Os planos do Google (GOOG) de eliminar gradualmente os cookies em seu navegador de internet Chrome tornaram-se um tópico de interesse renovado nas publicações do setor, com artigos recentes na Adweek e Digiday trazendo a questão de volta aos holofotes.
O anúncio da empresa de adiar a eliminação de cookies até o início de 2025 levou alguns participantes do mercado a interromper seus testes das tecnologias alternativas no Privacy Sandbox do Google.
Essa interrupção ocorre em um momento crucial, quando o tempo extra deve ser alocado idealmente para testes adicionais. Várias avaliações independentes identificaram pontos fracos no Sandbox, especialmente no domínio da publicidade online.
A Macquarie Equity Research observou que o Sandbox é adequado para banners, mas é inadequado para publicidade em vídeo e transações diretas entre editores e anunciantes, que são cada vez mais prevalentes.
Além disso, os leilões realizados no Sandbox encontram atrasos consideráveis no navegador, e o Google limita a capacidade dos usuários de executar esses leilões em servidores externos, forçando-os a utilizar os serviços em nuvem do Google ou da Amazon.
As dificuldades encontradas pelo Sandbox do Google são destacadas pela queda nas taxas de receita e publicidade relatadas por empresas como Criteo (CRTO) e Index Exchange, que experimentaram quedas de 60% e 33%, respectivamente, durante suas avaliações.
Aumentando a complexidade, a Apple anunciou recentemente em uma postagem no blog que as interfaces de programação de aplicativos (APIs), incluindo a API Topics do Sandbox, violam suas políticas de navegação privada.
"O Google se encontra em uma situação difícil, tendo que proteger seu negócio de tecnologia de publicidade contra preocupações antitruste e de privacidade", afirmaram analistas, acrescentando: "O Privacy Sandbox tenta equilibrar essas preocupações, mas ainda não provou ser satisfatório".
Enquanto o Google se prepara para um processo do Departamento de Justiça em 9 de setembro que busca desmantelar seu negócio de tecnologia de publicidade, a iminente eliminação dos cookies está se tornando cada vez mais significativa. Espera-se que as limitações do Privacy Sandbox enfatizem os benefícios de segmentar soluções baseadas em dados primários oferecidos por rivais como Criteo, The Trade Desk, Magnite e LiveRamp.
Este artigo foi produzido e traduzido com a ajuda de inteligência artificial e revisado por um editor. Para obter mais informações, consulte nossos termos e condições.