A Levi Strauss & Co (NYSE:LEVI) está explorando opções para sua marca Dockers, incluindo uma possível venda, enquanto a empresa realinha sua estratégia para se concentrar em seus produtos de denim principais e se adaptar às preferências atuais dos consumidores. O anúncio foi feito na quarta-feira, quando o gigante do jeans relatou uma queda de quase 8% nas ações durante o pregão estendido, após não atingir as metas de receita trimestrais.
A empresa de vestuário com sede em São Francisco está aguçando seu foco na sua linha principal de denim, buscando produzir roupas e acessórios que ressoem com as tendências atuais do mercado. Essa mudança faz parte da estratégia mais ampla da Levi's para simplificar sua oferta de produtos e melhorar a lucratividade. Nesse sentido, a empresa já se desfez anteriormente de segmentos menos lucrativos, como a marca Denizen e certas categorias de calçados em várias regiões.
As medidas de eficiência incluíram a redução da força de trabalho corporativa e a consolidação das operações europeias, contribuindo para um lucro ajustado no terceiro trimestre de 0,33 dólares por ação, ligeiramente acima do consenso dos analistas de 0,31 dólares por ação, conforme compilado pelo London Stock Exchange Group.
A Levi Strauss contratou o Bank of America como consultor financeiro para orientar o processo de revisão estratégica da Dockers. No entanto, a empresa não se comprometeu com um prazo específico para concluir a revisão.
A decisão ocorre em um contexto de desafios econômicos, com a Levi observando que o segmento de consumidores de alto padrão nos EUA está mostrando sinais de tensão, e os clientes europeus estão exercendo maior cautela nos gastos.
Esses fatores impactaram particularmente as vendas de roupas Dockers, que viram uma queda de 15% no terceiro trimestre. Apesar dessa queda, a Dockers representou aproximadamente 5% da receita trimestral reportada da Levi de 1,52 bilhão de dólares, um valor que ficou abaixo dos 1,55 bilhão de dólares antecipados.
Comentando sobre a direção estratégica da empresa, Dana Telsey, do Telsey Advisory Group, observou o foco da CEO Michelle Gass em aprimorar a marca principal Levi's, que gera a maior parte da receita da empresa. A decisão de revisar a marca Dockers alinha-se com essa estratégia de concentração nos segmentos mais lucrativos do negócio.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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