O Citi elevou o preço-alvo de Meta Platforms (NASDAQ:META) em US$ 45, para US$ 360, além de manter a recomendação de compra na ação, em uma nota enviada aos clientes nesta terça-feira, 27.
Os analistas do banco informaram aos investidores que o engajamento e a monetização do Instagram estão melhorando, e o volume de anúncios exibidos no Reels em relação ao conteúdo não publicitário (“ad load”) atingiu 17% até o momento no trimestre, de acordo com o acompanhamento da própria empresa.
Citando informações setoriais e sua participação no Festival de Criatividade de Cannes-Lions, os estrategistas observaram que o mercado de publicidade online está melhorando e, por isso, decidiram elevar as projeções de anúncios para 2024 e, consequentemente, o preço-alvo das ações da Meta, que são sua “Top Pick” no segmento.
Eles destacaram que os “ad loads” do Reels no segundo trimestre de 2023 cresceram 1%, em comparação com o primeiro trimestre, e a expectativa é que a ferramenta passe a ser mais adotada por anunciantes, graças à sua abordagem menos sofisticada para anúncios, aos novos produtos publicitários e ao crescimento contínuo de engajamento nas plataformas Feed, Stories, Messenger e WhatsApp.
O Citi projeta um crescimento anual da receita de publicidade de 14% em 2024 e acredita que os investimentos da Meta em inteligência artificial gerativa podem impulsionar o uso adicional entre os usuários, criadores e anunciantes.