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Morgan Stanley diz que demanda da Temu foi afetada por mudanças contínuas na política

AutorSam Boughedda
Publicado 30.06.2025, 12:03
© Reuters
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Investing.com - A demanda da Temu nos EUA continua a se deteriorar em meio a mudanças contínuas na política comercial, de acordo com uma nova nota do Morgan Stanley (NYSE:MS).

Com base na mais recente pesquisa AlphaWise do banco e em dados de terceiros, a instituição afirmou que a plataforma chinesa de comércio eletrônico está enfrentando crescentes obstáculos devido a tarifas elevadas e mudanças regulatórias, que enfraqueceram o engajamento do consumidor.

"A demanda pela Temu continuou a cair em junho", escreveram os analistas, observando que a plataforma "está lutando para se manter competitiva à medida que as mudanças políticas entram em vigor."

Embora a administração Biden tenha recentemente recuado das tarifas propostas de 145% sobre produtos da China, a eliminação da isenção de minimis e uma taxa tarifária combinada ainda alta de aproximadamente 55% "causaram uma queda significativa no engajamento com a Temu".

A pesquisa mais recente, realizada em junho com cerca de 2.000 consumidores americanos, teria mostrado que apenas 18% haviam comprado na Temu nos últimos três meses, um mínimo histórico desde que o Morgan Stanley começou a acompanhar os dados em setembro de 2023.

Enquanto isso, as expectativas de frequência líquida de compras permaneceram as mais baixas entre os varejistas monitorados, em -25%.

Métricas de site e aplicativo confirmaram a tendência de enfraquecimento. O tráfego e os visitantes do Temu.com caíram 81% e 78%, respectivamente, de março a maio, enquanto os downloads do aplicativo diminuíram 85% ano a ano, segundo o Morgan Stanley.

Eles acrescentam que os usuários ativos mensais caíram para cerca de 49% dos níveis de pico.

O Morgan Stanley acredita que as lojas de dólar estão emergindo como as principais beneficiárias.

"A sobreposição de compradores entre Temu e FIVE/DG/DLTR diminuiu", disseram os analistas, sugerindo que "a ameaça da Temu às lojas de dólar está diminuindo e potencialmente pode estar se invertendo".

Apesar desses desafios, a equipe de Internet da China do Morgan Stanley espera que o GMV da Temu nos EUA alcance US$ 39 bilhões até 2030, com perspectiva de lucratividade até 2025. Mas, por enquanto, a empresa alerta que o varejista permanece exposto à incerteza política e à perda de consumidores.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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