Em um movimento que reflete as variadas taxas de adoção de inteligência artificial (IA) na mídia global, a NBCUniversal deve empregar IA generativa para sua cobertura das Olimpíadas de Paris para o público americano, enquanto sua contraparte europeia, a divisão de esportes da Warner Bros. Discovery, opta por uma abordagem mais tradicional.
A NBCUniversal, uma subsidiária da Comcast listada na NASDAQ:CMCSA, planeja aprimorar a experiência de visualização dos Jogos nos EUA, incorporando a IA de várias maneiras inovadoras. Os espectadores americanos ouvirão a voz icônica do lendário locutor esportivo Al Michaels, recriada usando IA generativa, como parte de seus briefings olímpicos diários. Essas recapitulações personalizadas terão quase sete milhões de variações diferentes, oferecendo uma experiência personalizada para cada espectador.
A parceria entre a NBCUniversal, o Google (NASDAQ:GOOGL), listado na NASDAQ:GOOGL, e a equipe dos EUA também trará imagens aprimoradas do Google Map de locais olímpicos para as telas, proporcionando uma sensação virtual de Paris. Além disso, os apresentadores da NBC demonstrarão os recursos da pesquisa de IA do Google para responder a perguntas sobre as competições olímpicas.
Por outro lado, a Warner Bros. Discovery, responsável pela transmissão dos Jogos em suas plataformas Max e discovery+ em toda a Europa, decidiu não usar IA para comentários esportivos. A empresa, que recebeu demonstrações de tecnologia para traduzir a fala para outros idiomas, achou que o desempenho da IA não transmitia a profundidade emocional dos eventos esportivos ao vivo.
Scott Young, vice-presidente sênior da Warner Bros. Discovery Sports Europe, enfatizou o desafio de replicar a paixão dos comentaristas humanos durante momentos esportivos emocionantes, como a vitória do velocista italiano Marcell Jacobs nos Jogos de Tóquio.
A NBCUniversal, que detém o maior acordo de direitos de transmissão das Olimpíadas avaliado em US$ 7,65 bilhões até 2032, está ultrapassando os limites da tecnologia de transmissão com suas iniciativas de IA. As abordagens contrastantes da NBCUniversal e da Warner Bros. Discovery ressaltam o debate em andamento sobre o papel da IA na produção de mídia.
À medida que a tecnologia de IA continua a evoluir rapidamente, o público europeu pode não estar longe de experimentar uma mudança nas técnicas de transmissão. Young sugeriu o potencial da IA para desempenhar um papel significativo na futura transmissão esportiva europeia, possivelmente já nas Olimpíadas de Los Angeles em 2028.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.