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Investing.com - A estratégia de preços do iPhone da Apple não conseguiu acompanhar a inflação, corroendo o valor para os acionistas e destacando a "falta de inovação" da empresa, segundo a corretora Needham.
Os preços do iPhone aumentaram apenas uma vez por modelo desde 2019, com o último aumento do modelo Basic em 2020, do Pro em 2025 e do Pro Max em 2023. Manter os preços estáveis por longos períodos significou que, em termos de dólar constante, os dispositivos valem substancialmente menos.
Por exemplo, um iPhone Basic com preço de US$ 799 em 2020 valia efetivamente apenas US$ 634 em 2025 quando a inflação foi considerada.
"Atribuímos as políticas de preços destrutivas de valor da AAPL à sua falta de inovação, e calculamos que sua estratégia de ’bom o suficiente’ custou aos acionistas 13% desde 2019, com base em sua incapacidade de aumentar os preços do iPhone nas mesmas lojas para acompanhar a inflação", disse Laura Martin, da Needham.
A analista comparou as receitas reais da Apple com um cenário em que os preços do iPhone tivessem pelo menos igualado a inflação a cada ano. Sob essa suposição, as receitas teriam sido 13% maiores entre 2019 e 2025.
Martin observou que Wall Street define poder de precificação como a capacidade de aumentar preços mais rapidamente que a inflação — um padrão que a Apple não conseguiu atingir. Ela acrescentou que a incapacidade da empresa de alcançar esse limite reflete uma falta de novos "aplicativos matadores" e recursos diferenciados que poderiam justificar preços mais altos.
O iPhone continua sendo a pedra angular do ecossistema iOS da Apple, tornando a disciplina de preços um fator-chave para os retornos dos acionistas.
"Multiplicando as unidades reais vendidas por essas duas suposições de preços diferentes para os três modelos principais de iPhones da AAPL entre 2019 e 2025, suas receitas teóricas totais teriam sido 13% maiores que as receitas reais reportadas, o que equivale ao valor destruído", escreveu Martin.
Ela conclui que a falta de inovação da Apple reduziu o valor para os acionistas na mesma proporção durante o período, já que a empresa não conseguiu aumentar os preços o suficiente para compensar a inflação.
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