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Investing.com — O Pinterest (NYSE:PINS) está mudando sua estratégia publicitária ao formar parcerias com empresas externas de tecnologia de anúncios, marcando uma grande mudança com o objetivo de expandir seu alcance publicitário. De acordo com o The Information, citando uma fonte familiarizada com o assunto, a plataforma social está buscando abrir suas vendas de anúncios para plataformas de terceiros, em vez de depender apenas de ferramentas de vendas internas.
Esta mudança ocorre depois que o Pinterest supostamente considerou gastar centenas de milhões de dólares na aquisição de uma empresa de tecnologia publicitária no início deste ano, mas acabou desistindo. A fonte afirmou que o Pinterest avaliou cinco potenciais alvos de aquisição, nenhum dos quais resultou em um acordo.
Em vez disso, a empresa começou a testar parcerias com empresas como Index Exchange e Criteo desde o quarto trimestre do ano passado. Essas colaborações sinalizam um impulso estratégico para tornar o inventário publicitário do Pinterest acessível por meio de plataformas independentes do lado da demanda.
Ao trabalhar com empresas externas, o Pinterest visa atrair um grupo mais amplo de profissionais de marketing — particularmente empresas menores que podem não comprar diretamente através de suas ferramentas nativas. A abordagem espelha o que plataformas concorrentes como o Snap também estão supostamente considerando, segundo um executivo do setor publicitário.
Abrir as vendas de anúncios para tecnologia de terceiros poderia tornar o Pinterest mais competitivo com gigantes da publicidade digital como Meta e Google (NASDAQ:GOOGL), melhorando a eficiência e o alcance. Também pode atrair novos tipos de investimentos em áreas como varejo, e-commerce e bens de consumo embalados, onde a segmentação precisa é fundamental.
Historicamente, o Pinterest manteve um controle rigoroso sobre seu ecossistema de anúncios, mas a mudança mostra uma crescente abertura para modelos programáticos. Analistas dizem que expandir o acesso ao inventário poderia ajudar a aumentar a receita, especialmente em um ambiente de gastos publicitários mais cauteloso.
A empresa não confirmou uma mudança permanente, mas continua experimentando com parcerias publicitárias externas enquanto avalia o impacto a longo prazo. Uma expansão adicional nessa estratégia marcaria uma evolução significativa na forma como o Pinterest monetiza sua base de usuários.
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