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Investing.com - A Target pode estar à beira de sua própria história de recuperação se o CEO Brian Cornell deixar o cargo em setembro e um novo líder assumir.
Os investidores estarão em busca de uma estratégia inovadora para reverter a queda nas vendas, restaurar o apelo junto aos clientes e competir de forma mais eficaz com o Walmart (NYSE:WMT) e a Amazon (NASDAQ:AMZN).
A Target está perdendo participação de mercado em categorias essenciais, enfrentando dificuldades no comércio online e há uma percepção dos consumidores de que seus preços são mais altos que os dos concorrentes. Esses problemas são semelhantes aos que a Best Buy (NYSE:BBY) enfrentou há uma década, quando muitos achavam que ela estava destinada à "morte pela Amazon".
A revitalização da Best Buy sob o comando de Hubert Joly entre 2012 e 2019 fez com que a varejista de eletrônicos renovasse suas lojas, investisse em sua equipe, se comprometesse com a equiparação de preços, melhorasse seu site, cortasse custos e fechasse locais com desempenho inferior.
Mais importante, Joly estabeleceu uma visão clara para o propósito da empresa e contratou os líderes certos para realizá-la.
Para a Target, uma nova equipe de gestão poderia adotar medidas semelhantes. Isso poderia significar usar mais produtos de marca própria para reduzir a diferença de preço com os concorrentes, cortar despesas para financiar reduções de preços, melhorar a experiência de compra online para reduzir perdas de lucro e repensar o formato de suas lojas. Um foco mais preciso no retorno sobre o capital investido poderia ajudar a orientar as decisões.
"Uma nova gestão, especialmente com uma perspectiva externa, poderia ser um catalisador positivo", afirmou um analista da Bernstein.
A questão maior é se a Target deveria investir pesadamente em uma cadeia de suprimentos de e-commerce semelhante à do Walmart, o que pode não compensar sem uma escala maior. Sem isso, as vendas online podem continuar a corroer as margens, a menos que a empresa encontre uma nova abordagem.
Melhores condições econômicas poderiam dar à Target mais espaço para respirar, mas a empresa ainda precisa parar de perder participação de mercado antes que qualquer recuperação possa se concretizar. Por enquanto, o resultado permanece incerto.
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