Na terça-feira, a Piper Sandler divulgou sua Pesquisa PSC 2025 com Compradores de Anúncios, revelando aumento na confiança econômica, adoção de ferramentas de IA e expectativas de crescimento na indústria de publicidade digital. A pesquisa, que envolveu cerca de 40 respondentes gerenciando mais de 8 bilhões de dólares em gastos com publicidade digital, indicou uma perspectiva mais otimista para 2025 em comparação com o ano anterior.
O otimismo alinha-se com o desempenho recente da Meta, já que os dados do InvestingPro mostram que a empresa alcançou um impressionante crescimento de receita de 23% nos últimos doze meses, apoiado por uma robusta margem de lucro bruto de 81,5%.
Os entrevistados projetam uma aceleração do crescimento tanto nos gastos digitais quanto nos gastos totais com publicidade para 2025. Espera-se que o gasto total com publicidade cresça 5,3% ano a ano, ligeiramente superior ao crescimento de 5,0% observado em 2024. Prevê-se que o gasto com publicidade digital veja uma aceleração ainda maior, com os respondentes apontando para as Olimpíadas de 2024 e a publicidade política como contribuintes significativos para o crescimento.
Os resultados da pesquisa foram particularmente favoráveis para o Google da Alphabet Inc, já que seus produtos de IA, Gemini e Performance Max, foram identificados como tendo forte potencial para impulsionar gastos incrementais em 2025.
Enquanto a perspectiva para a Meta Platforms Inc (NASDAQ:META) e empresas de pequeno a médio porte foi mais mista, a pontuação de saúde financeira da Meta no InvestingPro permanece "ÓTIMA", com fortes fluxos de caixa e uma capitalização de mercado de 1,55 trilhões de dólares. A pesquisa também destacou que apenas cerca de 21% dos entrevistados esperam uma recessão no próximo ano, uma diminuição em relação às pesquisas anteriores.
Em termos de participação de mercado, a pesquisa notou perdas consistentes de display para vídeo digital e TV Conectada (CTV), com o TikTok ganhando nas mídias sociais e a Amazon aumentando sua participação em display e CTV. Curiosamente, a pesquisa prevê que o X/Twitter ganhará a maior participação de mercado em mídias sociais em 2025, superando o TikTok.
A pesquisa também abordou riscos potenciais, observando que o sentimento otimista da indústria poderia ser um indicador negativo para os retornos da publicidade digital em 2025.
No entanto, a Piper Sandler mantém uma visão positiva sobre as ações de publicidade digital para o próximo ano, citando a força dos produtos de IA do Google e os ganhos esperados de participação de mercado para a The Trade Desk (NASDAQ:TTD) Inc no segmento de CTV. O atual índice P/L da Meta de 28x e a negociação próxima à sua máxima de 52 semanas de 629,79 dólares refletem a confiança do mercado.
Para insights mais profundos sobre a avaliação e perspectivas de crescimento da Meta, incluindo 15 ProTips adicionais e análise financeira abrangente, visite o InvestingPro. A pesquisa concluiu com insights sobre outras empresas, observando que o FB Blue do Facebook provavelmente perderá participação, enquanto o Pinterest Inc deve ganhar participação, embora em um ritmo mais lento em comparação com melhorias anteriores.
Em outras notícias recentes, a Meta Platforms, empresa-mãe do Facebook, tem estado sob escrutínio dos reguladores europeus devido a uma colaboração publicitária descontinuada com o Instagram visando adolescentes. O projeto foi encerrado desde então, mas a Comissão Europeia continua investigando os detalhes da parceria.
Enquanto isso, a Piper Sandler elevou a meta para as ações da Meta, reconhecendo os impressionantes resultados de ganhos da empresa para 2024 e avanços em inteligência artificial. A firma também reconheceu a comparação desafiadora ano a ano para a Meta na primeira metade de 2025, levando a um ligeiro ajuste nas estimativas.
Em outra nota, a Truist Securities mantém uma classificação de Compra para as ações da Amazon, prevendo recordes nos gastos com comércio eletrônico e publicidade digital nos EUA, com a Amazon posicionada para capturar aproximadamente 49% da participação de mercado do comércio eletrônico dos EUA. A análise da firma sugere que a Receita dos EUA da Amazon está acompanhando ou ligeiramente acima da estimativa atual de consenso de 114,5 bilhões de dólares para o quarto trimestre de 2024.
Em um desenvolvimento legal significativo, um tribunal de apelações dos EUA manteve a legislação que obriga a ByteDance a vender o TikTok, uma decisão que pode impactar os concorrentes da Meta. Por fim, a Meta Platforms anunciou um dividendo trimestral de 0,50 dólares, continuando sua prática de retornar valor aos acionistas, e planeja construir um cabo submarino de fibra óptica circundando o globo, marcando um movimento significativo para assumir o controle de sua infraestrutura de internet.
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