Apresentação do 3º tri 2025 da SMCP revela crescimento consistente e elevação estratégica das marcas

Introdução e contexto de mercado

A SMCP, empresa controladora das marcas Sandro, Maje, Claudie Pierlot e Fursac, apresentou seus resultados de vendas do 3º tri 2025 em 23 de outubro, demonstrando crescimento estável apesar dos desafios regionais. O preço das ações do grupo de moda de luxo subiu 1,36% após o anúncio, refletindo a confiança dos investidores em sua direção estratégica.

A empresa reportou vendas de nove meses de € 896 milhões, representando um crescimento orgânico de 2,8% e um aumento de 2,9% em base comparável (like-for-like - LFL) em relação ao mesmo período de 2024. Este desempenho ocorre em meio a um ambiente desafiador no mercado de luxo, particularmente na Ásia, onde a SMCP tem implementado iniciativas de otimização de rede.

Destaques do desempenho trimestral

A SMCP manteve um crescimento orgânico trimestral consistente ao longo de 2025, com o 1º tri em +2,6%, o 2º tri em +3,3% e o 3º tri em +2,5%. O terceiro trimestre mostrou um crescimento particularmente forte nas vendas like-for-like de 3,2%, demonstrando uma demanda saudável dos consumidores pelas marcas da empresa.

Como mostrado na seguinte visão geral de desempenho trimestral:

O crescimento da empresa foi sustentado por múltiplos fatores, incluindo um desempenho positivo no atacado (+1,9% de contribuição) e uma estratégia disciplinada de preço integral que reduziu a taxa de desconto em 3 pontos percentuais em comparação com 2024. Esta abordagem estratégica de preços tem sido particularmente eficaz na China e para as marcas Maje e Claudie Pierlot na Europa.

Uma análise detalhada da contribuição para o crescimento revela como diferentes fatores influenciaram o desempenho geral das vendas:

Enquanto as iniciativas de otimização de rede tiveram um impacto negativo de -1,5% (-€ 13 milhões) no crescimento das vendas, isso foi mais que compensado pelo desempenho positivo like-for-like e pela contribuição do canal de atacado. Os efeitos de câmbio tiveram um impacto negativo modesto de -0,8% (-€ 7 milhões).

Análise de desempenho regional

O desempenho da SMCP variou significativamente entre as regiões, destacando a importância de sua presença geográfica diversificada. As regiões das Américas e EMEA mostraram resultados particularmente fortes, enquanto a Ásia-Pacífico continuou enfrentando desafios.

A seguinte análise regional ilustra essas disparidades:

A Europa permaneceu como o maior mercado da SMCP, com a França representando 34% das vendas e a EMEA (excluindo França) representando 35%. As Américas contribuíram com 16% para o total de vendas, enquanto a APAC representou 15%.

Em termos de crescimento orgânico, as Américas lideraram com um impressionante aumento de +11,4% no período de nove meses, seguidas pela EMEA com +6,7%. A França mostrou um crescimento modesto de +1,3%, enquanto a APAC declinou -8,8%.

Uma análise mais detalhada do desempenho europeu revela:

O desempenho da França foi misto ao longo dos trimestres, com o 1º tri mostrando forte crescimento orgânico de +4,0%, seguido por um mais modesto +0,6% no 2º tri, e um leve declínio de -0,8% no 3º tri. No entanto, o crescimento like-for-like permaneceu positivo em +0,5% no 3º tri, indicando que as lojas existentes continuaram a ter bom desempenho apesar dos ajustes gerais na rede.

A região EMEA demonstrou desempenho robusto ao longo do ano, com resultados particularmente fortes no 3º tri, mostrando crescimento orgânico de +8,3% e crescimento like-for-like de +7,1%.

O desempenho nas regiões das Américas e Ásia-Pacífico mostrou tendências contrastantes:

A região das Américas manteve crescimento orgânico de dois dígitos tanto no 2º tri (+21,6%) quanto no 3º tri (+10,5%), com desempenho like-for-like melhorando significativamente de -3,9% no 1º tri para +14,9% no 2º tri e +4,6% no 3º tri.

Por outro lado, a APAC continuou enfrentando desafios, com crescimento orgânico diminuindo em -10,7% no 3º tri. No entanto, a empresa observou um retorno ao crescimento like-for-like positivo nas lojas físicas na China, sugerindo que seus ajustes estratégicos na região podem estar começando a produzir resultados.

Iniciativas estratégicas

A SMCP continuou a implementar várias iniciativas estratégicas durante o 3º tri de 2025, focando na elevação das marcas, otimização de rede e expansão internacional.

A empresa expandiu sua rede em 9 pontos de venda no 3º tri, principalmente através de parcerias em mercados-chave como Oriente Médio, Egito e Bálcãs. A SMCP também entrou em um novo mercado com sua expansão para a Geórgia.

Um foco significativo foi colocado no aumento da desejabilidade das marcas através de colaborações com formadores de opinião (KOLs) e no desenvolvimento de novos conceitos de loja. O novo conceito de loja Maje lançado em Londres exemplifica esta abordagem:

A empresa também continuou a fortalecer a animação de suas marcas através de colaborações com personalidades influentes. A Sandro fez parceria com Ludovica Frasca e Alvaro Morte, enquanto a Claudie Pierlot lançou um pop-up para seus novos sapatos Swing na Galeries Lafayette Hausmann em Paris.

A expansão estratégica da SMCP através de parcerias foi destacada por aberturas importantes em novos mercados:

Declarações prospectivas

Com base em seu desempenho nos primeiros nove meses de 2025, a SMCP expressou confiança em sua direção estratégica e capacidade de manter o impulso de crescimento. A empresa destacou vários indicadores positivos em sua conclusão:

O retorno ao crescimento like-for-like positivo nas lojas físicas na China representa um desenvolvimento particularmente encorajador, sugerindo que os ajustes estratégicos da SMCP neste mercado desafiador estão começando a produzir resultados.

A presença geográfica equilibrada da empresa provou ser valiosa para compensar os desafios regionais, com forte desempenho na Europa e América compensando as dificuldades contínuas na Ásia. Enquanto isso, as marcas principais Sandro e Maje continuam a ganhar participação de mercado, reforçando a posição competitiva da SMCP no segmento de luxo acessível.

Olhando para o futuro, a SMCP continuará a focar em sua estratégia de preço integral e iniciativas de elevação de marca, enquanto otimiza sua rede e controla custos. As próximas publicações financeiras da empresa estão programadas para 26 de fevereiro de 2026 (resultados completos de 2025) e 28 de abril de 2026 (vendas do 1º tri 2026).

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Apresentação completa: