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Investing.com — A empresa privada de bens de luxo, Chanel, divulgou recentemente detalhes sobre seu desempenho financeiro no ano fiscal de 2024 (AF24). A companhia reportou uma queda no crescimento comparável de 4,3% e uma redução nas margens operacionais de 850 pontos base, chegando a 24,0%.
O desempenho da Chanel no AF24 fica atrás de seu comparável mais próximo, a divisão de Moda e Artigos de Couro (F&LG) da LVMH. A Chanel implementou um aumento de preço de 3% em 2024, o que indica uma queda de volume de 7%. Em contraste, a divisão F&LG da LVMH reportou uma queda menor no crescimento orgânico de 1% no AF24, com suas margens EBIT caindo 280 pontos base para 37,1%.
O setor de luxo como um todo experimentou um leve crescimento orgânico de 0,4% e viu as margens EBIT diminuírem em 360 pontos base para 22,8% no AF24. O desempenho da Chanel destaca as preocupações com a relação custo-benefício que atualmente afetam certas marcas de luxo.
Durante a pandemia, a Chanel foi uma das marcas que aumentou agressivamente seus preços. Esta estratégia levou a crescentes preocupações com a relação custo-benefício quando a empolgação pós-pandemia começou a diminuir.
Embora a administração da Chanel possa atribuir seu desempenho ao contexto macroeconômico, sua decisão de pausar os aumentos de preço em 2025 e potencialmente absorver as tarifas dos EUA indica que estão cientes dos problemas em questão.
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