NOVA YORK - Em um movimento para melhorar suas capacidades de mídia de comércio, o GroupM, o grupo de investimento em mídia da WPP, anunciou uma parceria estratégica com a Incremental, fornecedora de soluções neutras de mídia de varejo. Essa colaboração integra as ferramentas de previsão, planejamento e medição de mídia de varejo da Incremental ao Open Media Studio, a plataforma de entrega de mídia do GroupM.
A parceria, revelada hoje, visa abordar as complexidades do planejamento e da medição de mídia de varejo, oferecendo aos clientes do GroupM recursos de planejamento e análise orientados por IA. Com a mídia de varejo sendo o segmento digital de crescimento mais rápido, com previsão de crescimento de 17,5% em 2024, metodologias de medição consistentes estão se tornando cada vez mais importantes para os anunciantes.
Samantha Bukowski, Chefe Global de Comércio do GroupM, enfatizou a importância de metodologias de medição consistentes enraizadas na verdadeira incrementalidade. Espera-se que a parceria permita que os anunciantes planejem com especificidade para o varejo, considerando seus investimentos totais em todos os canais.
A colaboração com a Incremental está definida para fornecer aos clientes do GroupM a capacidade de planejar e alocar orçamentos com base nas vendas incrementais de varejo previstas, otimizar campanhas em tempo real usando IA e acessar dados diários de incrementalidade para tomada de decisões informadas.
David Pollet, CEO da Incremental, destacou o desafio da parceria para a indústria de ir além das métricas de último toque e adotar uma medida padronizada de eficácia multicanal. Esse alinhamento estratégico segue a recente parceria do GroupM com a Shalion e o reconhecimento da WPP como líder em serviços de comércio.
Os novos recursos estarão disponíveis primeiro no mercado dos EUA, com planos de expansão global no futuro. O GroupM, responsável por mais de US$ 60 bilhões em investimento anual em mídia, continua a fortalecer sua posição integrando tecnologia e soluções baseadas em dados para melhorar os resultados de investimento em mídia para os clientes.
Este relatório é baseado em um comunicado de imprensa da Incremental.
Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.