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NOVA YORK - Interpublic Group (NYSE:IPG), gigante lucrativo de serviços de marketing com capitalização de mercado de US$ 9,1 bilhões e pagamentos consistentes de dividendos por 15 anos consecutivos, anunciou na segunda-feira uma parceria estratégica com a empresa de tecnologia de IA Aaru para incorporar simulações preditivas de comportamento humano em seus serviços de marketing. De acordo com dados do InvestingPro, a empresa atualmente parece subvalorizada com base em sua análise de Valor Justo.
A colaboração permitirá que a IPG utilize a infraestrutura multiagente da Aaru para simular respostas do público a várias iniciativas de marketing, incluindo testes de ativos criativos, ideias de plataforma de marca e campanhas de mídia espontânea, segundo comunicado da empresa. Com receita dos últimos doze meses de US$ 8,8 bilhões e um saudável EBITDA de US$ 1,7 bilhão, a IPG mantém uma forte posição financeira para buscar tais investimentos tecnológicos.
A parceria visa complementar as capacidades da Acxiom da IPG, prevendo quais públicos são mais qualificados para aquisição e quais mensagens ressoarão com eles. As empresas já trabalharam juntas em projetos para clientes nos setores de serviços financeiros, saúde e bens de consumo embalados.
"Combinado com nosso excepcional ativo de dados Acxiom e plataforma Interact, nossa parceria com a Aaru proporcionará à Interpublic e nossos clientes uma vantagem competitiva distinta", disse Philippe Krakowsky, CEO do Interpublic Group.
Como parte do acordo, a IPG incorporará simulação preditiva nos módulos de design de campanha dentro de sua plataforma Interact. A parceria também concede à IPG e suas agências acesso exclusivo prioritário às simulações e desenvolvimentos de produtos da Aaru.
Jayna Kothary, Diretora de Soluções da IPG, se juntará ao conselho consultivo estratégico da Aaru. As empresas também planejam desenvolver um "Simulation Studio" para fornecer aos clientes demonstrações de como a tecnologia da Aaru pode adaptar campanhas em diferentes mercados.
Cameron Fink, fundador da Aaru, enfatizou que a tecnologia visa "mover a agulha para os criativos, não substituí-los".
A IPG reportou receita total de US$ 10,7 bilhões em 2024 e está listada no S&P 500.
Em outras notícias recentes, o Interpublic Group relatou um forte desempenho em seus resultados do 2º tri de 2025, com lucro por ação (LPA) de US$ 0,75, superando as previsões dos analistas de US$ 0,5617 em 33,52%. A receita da empresa para o trimestre correspondeu às expectativas em US$ 2,17 bilhões. Em um desenvolvimento significativo, a fusão de US$ 13,25 bilhões entre Omnicom Group e Interpublic Group superou um importante obstáculo regulatório no Reino Unido, removendo uma barreira significativa para o acordo. Esta fusão, uma vez concluída, criará a maior agência de publicidade do mundo.
Adicionalmente, o Conselho de Administração do Interpublic Group declarou um dividendo trimestral de US$ 0,33 por ação, pagável aos acionistas em 16 de setembro de 2025. No front dos analistas, o UBS reduziu seu preço-alvo para o Interpublic Group para US$ 25,60 de US$ 27,00, mantendo uma classificação Neutra, enquanto observava a forte defesa da empresa de sua inovação de produto impulsionada por IA. O Interpublic Group também lançou uma nova oferta de inteligência artificial, Agentic Systems for Commerce, destinada a melhorar o desempenho da marca em canais de comércio digital. Este sistema é alimentado por dados da Intelligence Node, uma empresa de dados de transações adquirida pela Interpublic no início deste ano.
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