AUSTIN, Texas - A Amazon.com Inc. (NASDAQ: NASDAQ:AMZN) anunciou uma série de atualizações em sua Plataforma do Lado da Demanda da Amazon (Amazon DSP) durante a conferência unBoxed 2024, visando melhorar a eficiência e eficácia das campanhas de publicidade digital. As melhorias incluem uma interface de usuário renovada, novos recursos de aprendizado de máquina para otimização de campanhas e aprimoramentos de interoperabilidade em toda a tecnologia de publicidade da Amazon.
A Vice-Presidente da empresa, Kelly MacLean, destacou a evolução do cenário da publicidade digital, enfatizando a necessidade de tecnologia que simplifique o planejamento e a otimização de campanhas. O Amazon DSP atualizado promete oferecer aos anunciantes um alcance preciso de público em todas as propriedades da Amazon e plataformas externas, incluindo serviços de streaming e editores premium.
Uma das principais melhorias é uma nova experiência do usuário projetada para reduzir significativamente o tempo de configuração da campanha. Testes iniciais indicam uma redução de 75% no tempo necessário para criar campanhas, graças a um recurso consolidado de linha de item de exibição que combina inventário de exibição para desktop, móvel e aplicativos. Além disso, o Amazon DSP agora fornece cartões de insights e recomendações de aprendizado de máquina na página de visão geral da saúde da campanha, que os anunciantes podem usar para ajustar rapidamente o desempenho da campanha.
Os controles e relatórios de limite de frequência também foram aprimorados, permitindo que os anunciantes gerenciem a frequência de anúncios de forma mais eficaz em campanhas, canais e dispositivos. Essas atualizações supostamente ajudaram alguns anunciantes a economizar até 26% de seus orçamentos de campanha e alcançar até 21% de alcance incremental.
Além disso, a Amazon Ads está lançando um gerenciador de dados de anúncios, que permite aos anunciantes carregar seus dados com segurança e usá-los no Amazon DSP e Amazon Marketing Cloud (AMC) para engajamento de público, medição de conversão e otimização de campanha. A integração com provedores de dados como Treasure Data, Salesforce e Tealium está pronta para facilitar o uso de dados de primeira parte.
A interoperabilidade da pilha de tecnologia de anúncios da Amazon agora permite que os anunciantes criem públicos personalizados, os aprimorem com sinais da Amazon Ads e editores terceirizados, e lancem negócios com editores premium para campanhas mais relevantes e eficazes. Uma campanha ativada pela Xmars para a Bedsure usando públicos do AMC e Amazon Publisher Cloud resultou em um aumento significativo no alcance e um custo mais eficiente para atingir clientes-alvo.
A Amazon Ads também introduziu melhorias no Performance+, um recurso de otimização automatizada dentro do Amazon DSP, que usa IA para impulsionar a otimização de campanhas para objetivos de funil inferior. Novas táticas em beta aberto expandem as estratégias de campanha para incluir remarketing e retenção, com melhorias relatadas nos custos de aquisição de clientes.
As atualizações estão programadas para centralizar e expandir os cartões de insights dentro de um novo hub de gerenciamento de campanhas em 2025, com integração completa do gerenciador de dados de anúncios com o Amazon DSP e AMC esperada no mesmo ano.
Esta notícia é baseada em um comunicado de imprensa da Amazon.com, Inc.
Em outras notícias recentes, grandes empresas como Amazon.com Inc., Target Corp e United Parcel Service (UPS) anunciaram seus planos de contratação sazonal em antecipação à temporada de festas. Enquanto isso, o Goldman Sachs reafirmou sua confiança na Amazon, destacando a demanda estável de comércio eletrônico e a aceleração da AWS. Por outro lado, grupos indígenas no Pará, Brasil, levantaram preocupações sobre sua exclusão de um acordo de crédito de carbono envolvendo a Amazônia.
A Google, da Alphabet Inc., assinou um acordo com a Kairos Power para o fornecimento de energia nuclear, marcando a primeira compra corporativa de eletricidade de pequenos reatores modulares (SMRs). Este desenvolvimento faz parte das tendências recentes no setor de tecnologia, incluindo Amazon e Microsoft, envolvendo-se com fornecedores de energia nuclear para apoiar seus centros de dados intensivos em energia.
No âmbito da análise de ações, a Baird manteve uma classificação de Outperform para as ações da Amazon, apesar das expectativas de aumento nas despesas operacionais devido à expansão da infraestrutura. Esta perspectiva é apoiada pelo desempenho robusto do setor de comércio eletrônico e pelo crescimento antecipado da Amazon Web Services (AWS).
Esses desenvolvimentos recentes destacam as atividades dinâmicas nos setores de varejo, logística e tecnologia, com um foco particular nos planos estratégicos da Amazon e nas perspectivas dos analistas.
Insights do InvestingPro
As últimas atualizações da Amazon em sua Plataforma do Lado da Demanda (DSP) alinham-se bem com sua posição como um jogador proeminente na indústria de Varejo Amplo, como destacado pelas Dicas do InvestingPro. O foco da empresa em melhorar a eficiência da publicidade digital pode contribuir para seu já impressionante desempenho financeiro.
De acordo com os Dados do InvestingPro, a Amazon ostenta uma capitalização de mercado substancial de 1,97 trilhões USD, refletindo sua posição dominante no mercado. O crescimento da receita da empresa de 12,32% nos últimos doze meses demonstra sua expansão contínua, que pode ser ainda mais reforçada por esses aprimoramentos na tecnologia de publicidade.
Uma Dica do InvestingPro observa que a Amazon está sendo negociada a um baixo índice P/L em relação ao crescimento de ganhos de curto prazo, com um índice PEG de 0,19. Isso sugere que a ação pode estar subvalorizada considerando suas perspectivas de crescimento, potencialmente tornando-a um investimento atraente à medida que a empresa lança esses novos recursos de publicidade.
A forte saúde financeira da Amazon é evidente em sua capacidade de cobrir pagamentos de juros com fluxos de caixa, como aponta outra Dica do InvestingPro. Essa estabilidade financeira proporciona à empresa a flexibilidade para investir em tecnologias inovadoras como o DSP atualizado e o gerenciador de dados de anúncios.
Para investidores que buscam insights mais abrangentes, o InvestingPro oferece 11 dicas adicionais para a Amazon, fornecendo uma compreensão mais profunda da posição financeira e do desempenho de mercado da empresa.
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