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IRVINE, Califórnia – A Viant Technology Inc. (NASDAQ:DSP), empresa especializada em publicidade programática impulsionada por IA, anunciou uma parceria com a TransUnion para aprimorar suas capacidades de resolução de identidade. Esta colaboração visa enfrentar os desafios da perda de sinal na publicidade digital, à medida que o setor se afasta dos cookies e prioriza a privacidade do usuário. O anúncio ocorre enquanto a Viant demonstra forte desempenho no mercado, com dados do InvestingPro mostrando um impressionante retorno de 141,63% no último ano e um robusto crescimento de receita de 23,73%.
A solução de identidade nativa da empresa, baseada na tecnologia patenteada Household ID da Viant, agora tem a capacidade de combinar identidades com 95% dos adultos dos EUA. Essa escala é alcançada através da integração dos dados TruAudience da TransUnion, que visa fornecer aos anunciantes segmentação e medição precisas em vários canais, incluindo Connected TV (CTV). De acordo com a análise do InvestingPro, a Viant mantém uma forte posição financeira com um índice de liquidez saudável de 2,77 e atualmente está sendo negociada abaixo do seu Valor Justo, sugerindo potencial de valorização. Para insights detalhados e ProTips adicionais, os investidores podem acessar o Relatório de Pesquisa Pro abrangente, disponível exclusivamente no InvestingPro.
Chris Vanderhook, COO e Co-Fundador da Viant, enfatizou que o Household ID oferece não apenas escala, mas também precisão e desempenho para os anunciantes em um cenário consciente da privacidade. Dorean Kass, Vice-Presidente Executivo de Mercados Diversificados da TransUnion, ecoou esse sentimento, destacando o foco da parceria em abordar os desafios atuais da publicidade, como a perda de sinal.
A solução de identidade da Viant é projetada para ser interoperável com vários IDs, facilitando a segmentação precisa e a otimização de campanhas. A integração com as principais plataformas e IDs, incluindo o RampID da LiveRamp, visa unificar dados fragmentados e fornecer uma visão abrangente para os anunciantes. Isso é particularmente relevante para ambientes sem cookies, como CTV, onde a solução da Viant está posicionada para permitir endereçabilidade dentro de conteúdo premium.
O Programa de Acesso Direto da empresa também oferece aos anunciantes integrações diretas com as principais plataformas de streaming, o que poderia potencialmente melhorar o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) e capitalizar o crescente mercado de CTV.
Os avanços da Viant na resolução de identidade fazem parte de seu compromisso mais amplo com a inovação no marketing digital, como demonstrado por seus recentes prêmios do setor e o desenvolvimento do ViantAI, sua solução de publicidade autônoma.
Este movimento estratégico da Viant, conforme detalhado em seu comunicado à imprensa, ocorre no contexto de uma indústria de publicidade digital em evolução que está lidando com os desafios duplos de manter a privacidade do usuário e entregar campanhas publicitárias eficazes. Com uma capitalização de mercado de 324,17 milhões de dólares e uma pontuação geral de saúde financeira classificada como "ÓTIMA" pelo InvestingPro, a Viant parece bem posicionada para executar suas iniciativas estratégicas no dinâmico cenário da publicidade digital.
Em outras notícias recentes, a Viant Technology reportou um aumento significativo de 34% na receita do terceiro trimestre, atingindo um recorde de 14,7 milhões de dólares em EBITDA ajustado. Espera-se que a aquisição da plataforma de identificação de conteúdo IRIS.TV pela empresa melhore suas capacidades de segmentação em Connected TV. A JMP Securities e a Canaccord Genuity elevaram seus preços-alvo para a Viant para 24 dólares, mantendo suas avaliações positivas. Analistas dessas firmas destacaram o consistente forte desempenho da Viant e o potencial de crescimento, particularmente através de seu investimento em ferramentas de IA e o aumento da participação da publicidade programática.
A aquisição da IRIS.TV já mostrou resultados promissores, com um aumento de 300% na lembrança de anúncios e um aumento de 152% nas vendas para uma campanha com a Carl's Jr. Além disso, a plataforma de publicidade impulsionada por IA da Viant, ViantAI, já obteve 500 inscrições de acesso antecipado, indicando seu potencial para democratizar a publicidade programática.
A Viant também estabeleceu uma parceria estratégica com a Association of National Advertisers (ANA), visando impulsionar o crescimento e a inovação no setor publicitário. Apesar do crescimento projetado nas despesas operacionais para 2025 devido à aquisição, o desempenho recente da Viant e seus movimentos estratégicos estabeleceram um tom positivo para seu futuro. Estes são alguns dos desenvolvimentos recentes nas operações comerciais da Viant Technology.
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