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LONDRES - A WPP PLC (LSE:WPP) apresentou na quinta-feira o WPP Open Pro, uma nova edição de sua plataforma de marketing com inteligência artificial que permite às marcas planejar, criar e publicar campanhas publicitárias de forma independente.
A plataforma permite que empresas de todos os portes acessem as capacidades de marketing com IA da WPP sem necessidade de contratar serviços completos de agência, potencialmente expandindo o mercado endereçável da empresa além de sua base tradicional de clientes.
O WPP Open Pro oferece três funções principais: planejamento estratégico impulsionado por IA utilizando dados e insights proprietários, ferramentas de criação de conteúdo que geram anúncios em conformidade com a marca e recursos de publicação de campanhas que se integram com plataformas de mídia.
"A rápida aceleração da tecnologia está remodelando fundamentalmente nosso setor e a WPP está abraçando a oportunidade de liderar essa mudança", afirmou Cindy Rose, CEO da WPP, em comunicado à imprensa.
A empresa posiciona a nova oferta como complementar aos seus serviços gerenciados existentes. O WPP Open Pro tem como alvo diversos segmentos de mercado, incluindo unidades de negócios dentro de marcas globais que buscam adaptação regional de campanhas, profissionais de marketing de performance que necessitam de criação de anúncios em alto volume e empresas menores que anteriormente não conseguiam acessar ferramentas de marketing de nível empresarial.
Segundo a WPP, a plataforma se diferencia dos concorrentes ao fornecer uma solução integrada que conecta estratégia, criação de conteúdo e otimização de desempenho em um único sistema.
O WPP Open Pro é lançado em um momento em que empresas de tecnologia de marketing e agências competem cada vez mais para oferecer soluções baseadas em IA que automatizam aspectos do processo de criação publicitária.
A empresa não divulgou detalhes de preços para a nova plataforma em seu anúncio.
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