À medida que os Estados Unidos entram na crucial temporada de compras de fim de ano, um relatório da Deloitte sugere que as vendas no varejo devem experimentar o crescimento mais lento desde 2018. A previsão indica um aumento de 2,3% a 3,3% durante o período de novembro de 2024 a janeiro de 2025, potencialmente alcançando um total de US$ 1,59 trilhão. Esta projeção marca uma desaceleração em relação ao crescimento de 4,3% para US$ 1,54 trilhão registrado no ano anterior.
A desaceleração prevista nas vendas de fim de ano ocorre enquanto os consumidores enfrentam uma inflação persistente e a diminuição das poupanças, levando a hábitos de gastos mais conservadores. Os dados da Deloitte apontam para uma queda significativa nas taxas de poupança pessoal para cerca de 3,4% nos últimos meses, abaixo da média de 3,8% em junho de 2024. Essa pressão financeira está levando compradores de todos os níveis de renda a buscar ofertas mais cedo e procurar descontos em várias categorias, incluindo alimentos e artigos para o lar.
Os varejistas estão respondendo à janela de compras mais apertada de apenas 27 dias entre o Dia de Ação de Graças e o Natal, oferecendo descontos promocionais mais altos mais cedo do que o habitual. A temporada de festas é um período crítico para os varejistas, com as vendas durante este período tipicamente representando mais da metade de sua receita anual.
O comércio eletrônico continua sendo um ponto positivo, com as vendas online projetadas para crescer de 7% a 9%, potencialmente totalizando até US$ 294 bilhões. Isso segue um aumento de 10,1% para US$ 270 bilhões no ano passado. Enquanto isso, espera-se que as vendas nas lojas físicas vejam um modesto aumento entre 1,3% e 2,1%, chegando a US$ 1,3 trilhão, em comparação com um aumento de 3,1% para US$ 1,27 trilhão um ano antes.
Michael Jeschke, líder de Varejo e Produtos de Consumo da Deloitte Consulting, comentou sobre a situação, afirmando: "O aumento da dívida de cartão de crédito e a possibilidade de que muitos consumidores tenham esgotado suas economias da era da pandemia provavelmente pesarão sobre o crescimento das vendas nesta temporada em comparação com a anterior." Ele também observou que as vendas de comércio eletrônico estão previstas para permanecer robustas, à medida que os clientes aproveitam as ofertas online para maximizar seus gastos.
O relatório prepara o cenário para uma temporada de festas desafiadora para os varejistas dos EUA, que devem navegar pelos desafios duplos da frugalidade do consumidor e uma temporada de compras mais curta.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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