Ações da Nexstar Media caem após Grizzly Research anunciar posição vendida

Investing.com — A Grizzly Research anunciou sua posição vendida na Nexstar Media Group, Inc. (NASDAQ:NXST), citando preocupações sobre a estratégia digital da empresa. A Nexstar, uma companhia americana de televisão e rádio com quase 200 estações, tem apostado fortemente na digitalização devido à queda de receita da TV tradicional. No entanto, a Grizzly Research descobriu que o tráfego web, downloads de aplicativos e o interesse geral nas ofertas digitais da Nexstar estão diminuindo rapidamente.

As ações da Nexstar Media caíram 4% até as 10h55 (horário de Brasília) após a divulgação do relatório de posição vendida.

A estratégia digital da Nexstar tem estado sob escrutínio, com a empresa frequentemente promovendo seus ativos digitais, que incluem 138 sites e 229 aplicativos móveis em suas estações locais, NewsNation e The Hill. Apesar desses ativos, ex-executivos e diretores da Nexstar expressaram frustração com a estratégia digital da empresa, afirmando que a liderança parece ignorar a tecnologia de novas mídias e carece de uma estratégia séria para digitalização.

Os lucros atuais da Nexstar são supostamente baseados em subinvestimento extremo em novas tecnologias e funcionários, com a empresa optando por recomprar ações e pagar dividendos para parecer financeiramente forte. A empresa teve um ano comercial forte em 2024 devido a anúncios políticos, mas essa fonte de receita está se esgotando. Os ativos digitais adquiridos são subutilizados e seu desenvolvimento geralmente é interrompido.

A Nexstar Digital tem uma classificação baixa de 2,3 de 5 estrelas no Glassdoor, com base em 102 avaliações de funcionários, o que a empresa atribui ao conhecimento interno sobre a qualidade da companhia. Muitos dos ativos digitais da Nexstar são pouco utilizados, e aqueles com usuários apresentam engajamento em forte declínio.

A CW, principal ativo da Nexstar para atrair públicos mais jovens, registrou um declínio entre 76% e 95% no interesse dos usuários, tráfego web e uso de aplicativos. O BestReviews.com, principal ativo digital da Nexstar para insights de consumidores, crescimento de audiência e monetização, mantém apenas 6% do tráfego web anterior. Outros grandes ativos digitais da Nexstar, como The Hill e NewsNation, viram uma queda no tráfego e interesse nos últimos dois a três anos, com diminuições variando de 20% a 53%.

Os aplicativos da Nexstar são classificados muito abaixo de 4 ou mesmo 3 estrelas nas lojas de aplicativos por estarem tecnicamente desatualizados. A maioria dos aplicativos da Nexstar são de notícias locais e clima com pouquíssimos downloads. Embora a Nexstar tenha carregado centenas de milhares de vídeos em seus canais do YouTube, a maioria desses vídeos mal ultrapassa alguns milhares de visualizações.

Estudos mostram que os consumidores preferem plataformas de mídia social para notícias, levando empresas de estações de notícias locais, como a Nexstar, a perderem sua audiência. O sentimento negativo da Nexstar é apoiado por insiders vendendo agressivamente ações durante um período em que a empresa está recomprando ações.

De aquisições anteriores, a Nexstar reporta US$ 2.922 milhões em goodwill com um patrimônio total de acionistas de apenas US$ 2.242 milhões. A Grizzly Research acredita que uma parte substancial desse goodwill deveria ser baixada, dadas as fracas perspectivas futuras do negócio da Nexstar. Em conclusão, a Nexstar pode não se beneficiar de seu negócio de TV tradicional por tanto tempo quanto espera, e a empresa parece incapaz de pivotar efetivamente sua estratégia para o mercado digital altamente competitivo e de rápido crescimento.

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