Ibovespa fecha em queda pressionado por Petrobras, mas sobe em semana marcada por resultados corporativos
Os analistas da Piper Sandler relataram que seus cheques com compradores de anúncios foram positivos mais uma vez, superando as previsões para o sexto trimestre consecutivo depois de não atender às expectativas durante o período do primeiro trimestre de 2022 ao quarto trimestre de 2022.
Os gastos com publicidade digital no primeiro trimestre aumentaram 8,4% em comparação com o mesmo período do ano anterior, cerca de 70 pontos-base acima do que os compradores de publicidade previam no final do trimestre. Embora o crescimento no segundo trimestre não tenha sido tão alto quanto os 290 pontos-base do primeiro trimestre, ainda excedeu os 40 pontos-base do quarto trimestre.
Olhando para 2024, Piper Sandler mencionou que os compradores de publicidade preveem um crescimento de cerca de 8,4% na publicidade digital para o ano fiscal, quase 110 pontos-base abaixo da estimativa de março. Os analistas também apontaram uma situação econômica ligeiramente mais fraca em comparação com três meses antes.
"Embora grandes discussões, como a retomada dos pagamentos de empréstimos estudantis e taxas de juros elevadas, tenham melhorado, certos setores tiveram dificuldades em se recuperar (como automotivo e financeiro), e a próxima eleição introduz algum grau de imprevisibilidade", diz o relatório.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP) e Pinterest (NYSE:PINS) tiveram um desempenho melhor do que as projeções do segundo trimestre de 2024 em mais de 300 pontos-base, enquanto o crescimento do TikTok foi significativamente menor do que os níveis anteriores.
A Amazon atingiu um nível impressionante de uso de dados por meio de sua Amazon Media Cloud (AMC), com até mesmo o Google (NASDAQ:GOOGL) e a Meta compartilhando dados não identificáveis por causa dos benefícios.
Os gastos do Google no segundo trimestre aumentaram 6,2% em comparação com o mesmo trimestre do ano passado, cerca de 120 pontos-base a mais do que os compradores de publicidade haviam antecipado antes e consistentes com os 130 pontos-base do primeiro trimestre. Esse desempenho melhor do que o esperado deveu-se principalmente ao YouTube, conforme observado por Piper Sandler.
"Nosso especialista ficou impressionado com os lançamentos de novos produtos de inteligência artificial do Google, desenvolvidos sob o nome Gemini, que auxiliam no aprimoramento da criatividade publicitária e do posicionamento estratégico", observaram os analistas.
"Em sua opinião, os indivíduos estão excessivamente preocupados com a possível interrupção dos chatbots e ignoram como o Google emprega inteligência artificial para refinar suas principais ofertas. Sua execução parece ser mais eficaz", continuaram.
Por outro lado, o crescimento da base de usuários do Snapchat tem sido mais lento e os resultados do segundo trimestre de 2024 do TikTok ficaram significativamente abaixo das expectativas anteriores.
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