Os analistas da Piper Sandler relataram que seus cheques com compradores de anúncios foram positivos mais uma vez, superando as previsões para o sexto trimestre consecutivo depois de não atender às expectativas durante o período do primeiro trimestre de 2022 ao quarto trimestre de 2022.
Os gastos com publicidade digital no primeiro trimestre aumentaram 8,4% em comparação com o mesmo período do ano anterior, cerca de 70 pontos-base acima do que os compradores de publicidade previam no final do trimestre. Embora o crescimento no segundo trimestre não tenha sido tão alto quanto os 290 pontos-base do primeiro trimestre, ainda excedeu os 40 pontos-base do quarto trimestre.
Olhando para 2024, Piper Sandler mencionou que os compradores de publicidade preveem um crescimento de cerca de 8,4% na publicidade digital para o ano fiscal, quase 110 pontos-base abaixo da estimativa de março. Os analistas também apontaram uma situação econômica ligeiramente mais fraca em comparação com três meses antes.
"Embora grandes discussões, como a retomada dos pagamentos de empréstimos estudantis e taxas de juros elevadas, tenham melhorado, certos setores tiveram dificuldades em se recuperar (como automotivo e financeiro), e a próxima eleição introduz algum grau de imprevisibilidade", diz o relatório.
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP) e Pinterest (NYSE:PINS) tiveram um desempenho melhor do que as projeções do segundo trimestre de 2024 em mais de 300 pontos-base, enquanto o crescimento do TikTok foi significativamente menor do que os níveis anteriores.
A Amazon atingiu um nível impressionante de uso de dados por meio de sua Amazon Media Cloud (AMC), com até mesmo o Google (NASDAQ:GOOGL) e a Meta compartilhando dados não identificáveis por causa dos benefícios.
Os gastos do Google no segundo trimestre aumentaram 6,2% em comparação com o mesmo trimestre do ano passado, cerca de 120 pontos-base a mais do que os compradores de publicidade haviam antecipado antes e consistentes com os 130 pontos-base do primeiro trimestre. Esse desempenho melhor do que o esperado deveu-se principalmente ao YouTube, conforme observado por Piper Sandler.
"Nosso especialista ficou impressionado com os lançamentos de novos produtos de inteligência artificial do Google, desenvolvidos sob o nome Gemini, que auxiliam no aprimoramento da criatividade publicitária e do posicionamento estratégico", observaram os analistas.
"Em sua opinião, os indivíduos estão excessivamente preocupados com a possível interrupção dos chatbots e ignoram como o Google emprega inteligência artificial para refinar suas principais ofertas. Sua execução parece ser mais eficaz", continuaram.
Por outro lado, o crescimento da base de usuários do Snapchat tem sido mais lento e os resultados do segundo trimestre de 2024 do TikTok ficaram significativamente abaixo das expectativas anteriores.
Este artigo foi produzido e traduzido com o auxílio de inteligência artificial e revisado por um editor. Para obter informações adicionais, consulte nossos Termos e Condições.