A Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) estabeleceu uma parceria com a Bharti Airtel, a segunda maior operadora de telecomunicações da Índia, com o objetivo de expandir seus serviços no mercado de conteúdo indiano. Essa colaboração deve fornecer a um número significativo dos 281 milhões de clientes da Airtel acesso gratuito aos serviços de streaming Apple Music e Apple TV+.O acordo marca uma movimentação estratégica da Apple para aumentar sua receita de serviços a partir de uma variedade de ofertas, incluindo aplicativos, pagamentos e mídia. É particularmente notável na Índia, onde a Apple tem focado na fabricação para diminuir sua dependência da China, mas tem visto uma penetração de mercado relativamente baixa para seus dispositivos. Os iPhones da Apple representam apenas 6% dos 690 milhões de smartphones da Índia, um aumento modesto em relação aos 2% em 2019, de acordo com a Counterpoint Research.Nitesh Kripalani, ex-chefe da Amazon Prime Video na Índia, comentou sobre a estratégia da Apple, afirmando: "O movimento fala das ambições da Apple para a Índia. A estratégia é um método testado pelo tempo para catapultar a presença em mercados que considera importantes."Nos Estados Unidos, a Apple adotou anteriormente uma abordagem semelhante, oferecendo o Apple Music gratuitamente com certos planos móveis da Verizon (NYSE:VZ) desde 2019 e planeja incluir o Apple TV+ em um pacote de streaming da Comcast (NASDAQ:CMCSA) a partir de maio.Espera-se que a parceria com a Airtel impulsione a base de usuários dos serviços da Apple na Índia. Os clientes premium do aplicativo Wynk Music da Airtel terão acesso ao Apple Music, e a Airtel planeja descontinuar o Wynk no futuro. Cerca de 7 milhões de assinantes pós-pagos da Airtel atualmente têm acesso a uma versão sem anúncios do Wynk, embora os números de uso permaneçam confidenciais.As ofertas do Apple Music são mais adaptadas ao mercado indiano, com foco em músicas de Bollywood e em línguas regionais. No entanto, sua biblioteca é menor em comparação com o Spotify, que tem aproximadamente 3 milhões de usuários pagos na Índia. Outros concorrentes como Gaana e Wynk têm 1,4 milhão e 500.000 usuários pagos, respectivamente, enquanto o Apple Music tem cerca de 200.000.A base total de usuários pagos para serviços de streaming de áudio na Índia era de cerca de 7,5 milhões de um total de 185 milhões de usuários de aplicativos com e sem anúncios no ano anterior, de acordo com dados da FICCI e EY.A Airtel pagará à Apple uma taxa por usuário que é "significativamente" menor do que as cobranças mensais usuais de $1,20 para cada Apple TV+ e Apple Music na Índia. Esse arranjo economizará custos de licenciamento para a Airtel, já que planeja encerrar o Wynk e aproveitar o Apple Music para aumentar a receita e a retenção de clientes.No campo do streaming de vídeo, a Apple é um player menor na Índia, com menos de 1 milhão de usuários, enquanto o Disney+ Hotstar lidera com 38 milhões de usuários. O Apple TV+ oferece séries originais como "The Morning Show" e "Slow Horses", mas concorrentes como a Netflix, com cerca de 10 milhões de usuários, e a Disney oferecem mais conteúdo em hindi e transmitem críquete, o esporte mais popular da Índia.A Airtel pretende oferecer pacotes que incluam vários meses de acesso gratuito ao Apple TV+, potencialmente aumentando o alcance da plataforma nos lares indianos. No entanto, o crescimento pode ser desafiado pela otimização local limitada da plataforma, conforme observado por Neil Shah, da Counterpoint.A Reuters contribuiu para este artigo.
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