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A Coty anunciou na terça-feira que iniciou uma revisão estratégica de sua divisão de beleza de consumo, enquanto a empresa direciona sua ênfase para o negócio de fragrâncias, que possui margens mais altas.
Como parte dessa mudança, a Coty está integrando mais estreitamente seus negócios de Beleza de Prestígio e Fragrâncias de Massa. Juntas, as fragrâncias agora representam 69% das vendas, e a empresa afirmou que a integração permitirá aproveitar melhor a escala em P&D, insights de consumidores, fabricação e distribuição.
As ações da Coty subiram 1% nas negociações de pré-mercado na terça-feira.
A decisão ocorre após a fabricante de cosméticos prever vendas trimestrais mais fracas no mês passado, citando uma demanda mais suave por seus produtos. A empresa havia anteriormente direcionado investimentos significativos para suas operações de beleza de massa nos EUA, mas posteriormente ajustou seu foco para fragrâncias à medida que a competição no segmento de beleza de massa se intensificou com marcas online de menor custo.
A revisão se concentrará no portfólio de cosméticos coloridos de massa de US$ 1,2 bilhão, que inclui CoverGirl, Rimmel, Sally Hansen e Max Factor, junto com o negócio no Brasil, que gera quase US$ 400 milhões em receita.
A Coty afirmou que considerará uma variedade de opções, incluindo parcerias, desinvestimentos ou cisões. A empresa também planeja consolidar todas as marcas de fragrâncias e perfumaria sob uma única estrutura para fortalecer o negócio principal, enquanto busca expansão constante em cosméticos e cuidados com a pele.
"Esta próxima fase de nossa transformação é sobre clareza e foco", disse a CEO Sue Nabi.
Gordon von Bretten, membro do conselho da Coty e ex-diretor de transformação, foi nomeado presidente da unidade de beleza de consumo e supervisionará a revisão estratégica. Ele também se juntará ao Comitê Executivo da Coty e assumirá a responsabilidade completa pelos negócios de cosméticos, pele e cuidados pessoais de massa da empresa.
Como parte da reestruturação, o Diretor de Marcas Stefano Curti e o Diretor Comercial de Beleza de Consumo Alexis Vaganay deixarão seus cargos.
"Esta nova estrutura também impulsionará um impulso renovado e foco mais preciso para a beleza de consumo, posicionando-a para competir mais efetivamente no cenário de beleza em evolução", disse Nabi.
No mês passado, a Coty previu uma queda de 6% a 8% nas vendas comparáveis do primeiro trimestre, culpando a demanda mais fraca dos EUA por produtos de beleza. Para compensar o impacto das tarifas de 15% do presidente Trump sobre importações europeias, a empresa disse que aumentará os preços em sua unidade de fragrâncias premium e transferirá parte da produção para o mercado interno.
A Coty espera que os lançamentos de produtos ajudem a retomar o crescimento das vendas no segundo semestre do ano.
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