A Domino's Pizza não atingiu o crescimento esperado nas vendas comparáveis nos EUA para o terceiro trimestre, enfrentando forte concorrência de outros operadores de restaurantes que visam consumidores conscientes do orçamento com ofertas agressivas de valor. Apesar de aprimorar seu programa de fidelidade e aumentar as promoções, a Domino's enfrentou desafios de rivais como o McDonald's (NYSE:MCD), que introduziu uma refeição por 5 dólares que pode ter impactado a demanda pelas pizzas de valor da Domino's.
O gigante das pizzas viu um aumento de 8,3% no tráfego de clientes de julho a setembro, uma desaceleração em relação ao aumento de 10,7% experimentado no segundo trimestre. Este crescimento contrastou com um aumento marginal de 0,3% no tráfego de clientes no McDonald's durante o mesmo período.
Para o trimestre encerrado em 08.09.2023, a Domino's reportou um aumento de 3% nas vendas comparáveis nos EUA, ficando abaixo do aumento projetado de 3,6%. Esta semana, a empresa reintroduziu sua oferta de pizza de emergência, válida até 19.01.2024, visando impulsionar as inscrições no programa de fidelidade, permitindo que os clientes reivindiquem uma pizza grátis em pedidos online selecionados dentro de um período de 30 dias.
Jim Sanderson, da Northcoast Research, observou que apesar do ticket médio mais baixo devido aos descontos, espera-se que a Domino's expanda sua participação de mercado devido aos números positivos de tráfego.
No front internacional, o crescimento das vendas comparáveis ficou em 0,8%, não atingindo o crescimento de 2,9% que era esperado. Consequentemente, a Domino's revisou sua previsão anual de crescimento das vendas globais para 6%, abaixo dos 7% anteriormente esperados. A empresa citou condições macroeconômicas fracas na Ásia e Europa, desempenho insatisfatório das lojas e tensões geopolíticas no Oriente Médio como fatores que afetaram as vendas.
Além disso, a Domino's ajustou sua meta de crescimento líquido de lojas globais pelo segundo trimestre consecutivo. Apesar desses contratempos, o lucro por ação da empresa no terceiro trimestre atingiu 4,19 dólares, superando a estimativa de 3,65 dólares, auxiliado por maiores royalties de franquias, taxas e melhorias de margem em seu negócio de cadeia de suprimentos. No entanto, as ações da Domino's estavam sendo negociadas em queda de 1,5% no início das negociações na quinta-feira.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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