ESPN Unlimited enfrenta dificuldades para atrair novos espectadores enquanto Netflix avança, diz KeyBanc

Publicado 26.09.2025, 11:02
© Reuters

Investing.com - O KeyBanc Capital Markets informou que sua mais recente pesquisa de mídia mostra resultados mistos para o novo produto de streaming da ESPN, enquanto a Netflix continua ganhando força entre os usuários.

De acordo com o KeyBanc, "o ESPN Unlimited pode impulsionar o ARPU, mas não os assinantes."

A pesquisa descobriu que 44% dos atuais assinantes da ESPN haviam se inscrito no ESPN Unlimited, seja através de um pacote independente (24%) ou como parte de um pacote combinado (20%).

No entanto, "67% dos não-clientes da ESPN eram pouco ou muito improváveis de experimentar o ESPN ’Unlimited’", destacando o desafio de atrair novos assinantes.

O KeyBanc também destacou a importância dos direitos esportivos, particularmente do Ultimate Fighting Championship.

A empresa afirmou que "65% dos assinantes da ESPN consideram o conteúdo do UFC importante para sua decisão de assinar", enfatizando o papel da programação individual na retenção.

Enquanto isso, a adoção de streaming para esportes ao vivo continua a crescer. O KeyBanc observou um aumento de seis pontos ano a ano na penetração do NFL Sunday Ticket, com 77% dos entrevistados dizendo que o pacote foi o motivo pelo qual assinaram o YouTube TV.

"Vemos o sucesso do NFL Sunday Ticket (YouTube), Thursday Night Football (Amazon) e jogos de Natal (Netflix) como um sinal de que a NFL provavelmente não está percebendo o preço-justo com seu acordo existente", escreveu o KeyBanc, acrescentando que lances agressivos são prováveis se os direitos forem renegociados.

A Netflix emergiu como a clara vencedora entre as plataformas de streaming na pesquisa. Tanto a penetração quanto o engajamento aumentaram, com o KeyBanc observando que "a Netflix continua sendo um serviço essencial e que o nível com anúncios de menor preço está expandindo o mercado."

A empresa também disse que a probabilidade de cancelar a Netflix no caso de um aumento de preço havia diminuído.

O KeyBanc manteve classificações acima da média para Comcast, Netflix, Roku e Alphabet.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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