A H&M, a segunda maior varejista de moda listada em bolsa do mundo, anunciou o abandono de sua meta de margem de lucro para 2024 após um terceiro trimestre desafiador. A empresa enfrentou aumento nas remarcações, custos mais altos e concorrência intensa, o que levou a uma queda de 8% em suas ações.
A varejista sueca tem enfrentado alta inflação, diminuição da demanda dos consumidores e rivalidade tanto da Zara, pertencente à Inditex, quanto da varejista online de fast-fashion Shein.
O CEO da H&M, Daniel Erver, afirmou que a margem operacional para o ano atual deve ficar abaixo de 10%. Este anúncio marca uma mudança significativa desde junho, quando a empresa havia observado que atingir a meta de 2024 seria desafiador, mas ainda não a havia descartado.
Os custos associados ao fechamento de seu outlet de moda online, Afound, o impacto das flutuações cambiais e o aumento das despesas com remarcações durante o trimestre contribuíram para a queda no lucro. A H&M também aumentou seus gastos com marketing como parte de uma estratégia para melhorar a imagem da marca, que tem sido liderada por Erver há oito meses.
A H&M reportou uma margem operacional de 7,4% para os primeiros três trimestres do ano, com o terceiro trimestre especificamente em 5,9%. A última vez que a varejista viu uma margem operacional de dois dígitos foi em 2017. Os analistas haviam antecipado as taxas de crescimento, mas a fraqueza da margem continua sendo um ponto de decepção, segundo o analista William Woods, da Bernstein.
As ações da empresa caíram 5% às 0755 GMT, tornando-se uma das maiores quedas no índice pan-europeu STOXX 600. Esta queda reverteu parcialmente os ganhos recentes impulsionados pelo otimismo dos investidores em relação às melhorias nos negócios após uma temporada de verão lenta.
Erver defendeu sua abordagem, enfatizando investimentos em marketing, produtos e experiência de compra para fortalecer a marca H&M. A coleção de outono da empresa foi bem recebida, com um aumento esperado de 11% nas vendas de setembro em comparação com o mesmo período do ano passado. Os esforços de marketing da H&M incluíram um evento na Semana de Moda de Londres com uma apresentação de Charli XCX, indicativo do compromisso da varejista em promover sua coleção.
A empresa também indicou que as despesas de marketing no quarto trimestre seriam ligeiramente superiores às do terceiro trimestre, observando que contratar artistas de alto perfil como Charli XCX não é um empreendimento de baixo custo.
A H&M prevê custos de remarcação mais altos no quarto trimestre, com os níveis de estoque de roupas subindo para 17,8% das vendas acumuladas em 12 meses, em parte devido a interrupções de transporte no Mar Vermelho. O lucro operacional do terceiro trimestre foi de 3,51 bilhões de coroas suecas (346 milhões de dólares), ficando abaixo das expectativas dos analistas e menor que os 4,74 bilhões do ano anterior.
Este relatório de ganhos é o segundo de Erver desde que ele se tornou CEO no final de janeiro, sucedendo seu antecessor que renunciou repentinamente. Em meio a esses desafios, a H&M anunciou um programa de recompra de ações no valor de 1 bilhão de coroas, que vai de 26 de setembro a 26 de novembro. As ações da empresa tiveram desempenho inferior em comparação com a Inditex e diminuíram 5% no acumulado do ano.
Em contraste, a Inditex relatou um aumento nas vendas de sua coleção outono/inverno no início deste mês, e a britânica Next elevou sua previsão de lucro devido a negociações recentes melhores do que o esperado.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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