Novo CEO da Unilever busca impulsionar crescimento com reformulação estratégica

Investing.com - O novo diretor executivo da Unilever (LON:ULVR), Fernando Fernandez, está implementando uma reformulação com o objetivo de acelerar o crescimento, priorizando claramente o aumento de volumes, segundo analistas do Barclays (LON:BARC) em nota divulgada na sexta-feira.

O Barclays afirmou que Fernandez, que substituiu Hein Schumacher no primeiro trimestre de 2025, está centrando o foco da empresa em alcançar mais de 2% de crescimento em volume, quase o dobro da média de 10 anos da Unilever.

Sob sua liderança, o crescimento em volume permaneceu positivo por sete trimestres consecutivos, com média de 2,3%, e a empresa superou seus concorrentes em termos de volume por 10 trimestres seguidos.

A estratégia é sustentada por uma mudança do modelo tradicional de mercado de massa da Unilever para um portfólio mais voltado para produtos premium.

Após a planejada separação do negócio de sorvetes Magnum em novembro, a empresa pretende aumentar a participação de produtos premium nas receitas de 30% atualmente para 50% no médio prazo.

O marketing voltado para redes sociais aumentará de 30% para 50% do seu orçamento de marca e marketing de €10 bilhões, com um papel maior para influenciadores e campanhas adaptadas localmente.

Fernandez também visa uma execução mais forte em categorias e geografias de alto crescimento.

A Europa, antes uma região atrasada, registrou crescimento de volume de 2,6% no segundo trimestre de 2025, o melhor entre os principais concorrentes, enquanto a Índia está acelerando. A América Latina continua sendo um obstáculo, com volumes caindo 6% no trimestre.

As margens são outra área de foco. O Barclays observou que a margem bruta da Unilever recuperou quase 500 pontos base desde 2022, chegando a 45% em 2024, com a empresa no caminho certo para entregar uma margem operacional subjacente de aproximadamente 19% este ano.

Após a separação do negócio de sorvetes, espera-se que a margem operacional atinja 20%. Eficiências de custo, melhorias no mix de portfólio e investimentos direcionados, incluindo uma instalação interna de fragrâncias de €100 milhões, fazem parte do plano para apoiar a expansão da margem enquanto financiam reinvestimentos.

O Barclays afirmou que a inovação está se tornando mais concentrada, com o objetivo de construir pelo menos 12 plataformas capazes de gerar mais de €100 milhões em vendas dentro de três anos.

Marcas como Vaseline e Dove foram revitalizadas através do desenvolvimento de produtos baseados em ciência, embalagens premium e marketing mais forte.

Apesar dos ventos contrários macroeconômicos e um desempenho mais fraco no segundo trimestre excluindo sorvetes, o Barclays manteve sua classificação "overweight" para a Unilever, elevando seu preço-alvo de £54 para £56, citando confiança na recuperação de vários anos sob a liderança de Fernandez.

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