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Investing.com - As vendas de bebidas energéticas estão disparando, e não é apenas uma recuperação macroeconômica que impulsiona essa tendência, segundo a Jefferies.
"O crescimento da categoria está acelerando... e não é tudo macroeconômico", disseram os analistas da empresa em um relatório desta semana, destacando que as bebidas energéticas estão crescendo 15% graças à melhor execução, inovação de produtos e percepção crescente de valor pelo consumidor.
As vendas no varejo para a categoria aumentaram quase 15% no último trimestre, com volumes subindo 13% e preços contribuindo com 2%. A Jefferies enfatizou que "a execução melhorou", com as bebidas energéticas ganhando espaço nas prateleiras e visibilidade.
"Promoções e displays de energéticos ajudaram a gerar 17% mais receita para a categoria no último ano", observou a empresa.
A inovação também está desempenhando um papel fundamental. Quase um quarto das vendas da categoria no último mês veio de novos produtos, quase o dobro do número de 2024, disse a empresa.
"A Red Bull só começou a lançar sabores sem açúcar no verão passado", disse a Jefferies, e agora os produtos sem açúcar representam cerca de 40% dos dólares de inovação.
Monster, Celsius e outras marcas como Alani Nu e Bloom também estão "ajudando a expandir o mercado sem açúcar".
Os consumidores também estão mais dispostos a pagar. "O sentimento do consumidor em relação ao valor da categoria versus o custo está melhorando", escreveu a Jefferies, observando que as bebidas energéticas mantiveram preços relativamente estáveis em comparação com café e refrigerantes.
Desde 2021, os preços dos energéticos subiram apenas 15% contra 44% dos refrigerantes carbonatados.
Importante destacar que as bebidas energéticas ainda estão atraindo novos clientes. "A penetração nos lares está subindo novamente depois de estagnar em 2024", disse a Jefferies.
Novos compradores representaram 25% dos lares e 6% dos gastos da categoria até agora este ano.
A Jefferies afirmou que vê a Red Bull como a clara vencedora, mas em ações públicas, mantém recomendações de Compra para Monster e Celsius. "O setor de energéticos está jogando para vencer, e está funcionando."
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