Em um recente depoimento, um ex-executivo da News Corp afirmou que a empresa teria enfrentado uma perda de pelo menos US$ 9 milhões em receita publicitária em 2017 se tivesse decidido parar de usar os serviços de publicidade do Google. O depoimento faz parte de um processo antitruste em andamento contra o Google, que começou na segunda-feira em Alexandria, Virgínia.
Stephanie Layser, que trabalhou na News Corp de 2017 a 2022, expressou na terça-feira que o domínio do Google no mercado de tecnologia publicitária parecia uma forma de cativeiro. Ela indicou que os recursos de anúncios do Google frequentemente favoreciam mais o gigante da tecnologia do que os próprios editores.
O período de Layser na News Corp viu uma esmagadora maioria das transações publicitárias da empresa, entre 70-80%, sendo processadas através da bolsa de anúncios do Google até o momento de sua saída.
Documentos apresentados durante o julgamento revelaram que a News Corp gerou US$ 83,3 milhões em 2016 com vendas instantâneas de anúncios usando ferramentas de tecnologia publicitária, com mais da metade dessas transações ocorrendo através da bolsa de anúncios do Google, contribuindo com US$ 18,4 milhões de anunciantes do Google.
A empresa estimou que aproximadamente US$ 9 milhões dessa receita eram exclusivamente atribuíveis à plataforma do Google e não seriam recuperáveis se mudassem para um provedor diferente.
O Departamento de Justiça dos Estados Unidos está tentando demonstrar que o Google monopolizou o mercado de servidores de anúncios para editores, redes de anúncios para anunciantes e bolsas de anúncios, que são cruciais para a indústria de publicidade online. Espera-se que o julgamento continue por várias semanas.
O Google contestou as alegações, afirmando que a indústria evoluiu e que grandes editores normalmente usam uma variedade de plataformas, com mais de 80 serviços disponíveis, para vender anúncios.
No entanto, depoimentos de executivos de publicidade, incluindo Tim Wolfe da Gannett, destacaram a falta de alternativas viáveis ao servidor de anúncios para editores do Google, que tem sido usado por aproximadamente 13 anos.
Potenciais testemunhas para o julgamento incluem concorrentes da tecnologia de anúncios do Google, como Trade Desk, Comcast e PubMatic, além de mais de duas dúzias de funcionários e executivos atuais e ex-funcionários do Google.
Caso a juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema decida contra o Google, ela considerará o pedido dos promotores para que a empresa se desfaça do Google Ad Manager, que engloba tanto o servidor de anúncios para editores quanto a bolsa de anúncios.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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