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Kimberly-Clark na Conferência Barclays: transformação estratégica revelada

Publicado 03.09.2025, 11:11
Kimberly-Clark na Conferência Barclays: transformação estratégica revelada
KMB
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Na quarta-feira, 3 de setembro de 2025, a Kimberly-Clark (NASDAQ:KMB) apresentou na 18ª Conferência Global Anual de Consumo Básico da Barclays. A empresa delineou sua transformação estratégica para se tornar uma entidade focada exclusivamente em cuidados pessoais e bem-estar. A discussão destacou a estratégia "Powering Care", concentrando-se em inovação e otimização de portfólio. Embora a empresa esteja fazendo avanços significativos, desafios como atividades promocionais competitivas permanecem.

Principais destaques

  • A Kimberly-Clark está em transição para focar exclusivamente em cuidados pessoais e bem-estar.
  • A empresa está saindo do negócio de fraldas de marca própria e da joint venture com a Suzano.
  • Investimentos estratégicos visam impulsionar a inovação e a premiumização em todas as categorias de produtos.
  • As metas financeiras incluem uma margem bruta de 40% e margens de lucro operacional de 18% a 20% até o final da década.
  • A empresa planeja gerenciar US$ 150 milhões em custos retidos após a joint venture entrar em operação.

Resultados financeiros

  • A Kimberly-Clark alcançou um CAGR de vendas líquidas de 4% desde 2021.
  • As margens operacionais melhoraram em 300 pontos base nos últimos dois anos.
  • Os gastos com marketing aumentaram 33%.
  • A empresa está no caminho para atingir quase 6% de produtividade bruta por mais um ano.
  • Espera-se que os gastos de capital aumentem para cerca de 6% nos próximos anos.

Atualizações operacionais

  • A empresa expandiu o e-commerce para mais de 25% das vendas ao consumidor.
  • Um novo modelo operacional está sendo implementado para acelerar o alcance de mercado.
  • A transformação do negócio na América do Norte inclui a mudança da sede para Chicago e a reestruturação da equipe comercial.

Perspectivas futuras

  • A Kimberly-Clark espera um crescimento de categoria na faixa de 2% a 3%.
  • A empresa visa superar esse crescimento por meio de inovação e premiumização.
  • As projeções de lucros para 2025 incluem um benefício único da interrupção da depreciação e amortização em operações descontinuadas.

Publicidade e construção de marca

  • O investimento em publicidade aumentou de US$ 500 milhões para US$ 600 milhões, com foco em canais digitais.
  • As campanhas de marca incluem iniciativas criativas como a campanha Good Nights e anúncios da Huggies com a estrela da NBA, Giannis.

Para um entendimento detalhado, os leitores são incentivados a consultar a transcrição completa da conferência abaixo.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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