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Na quinta-feira, 04 de setembro de 2025, a Outfront Media (NYSE:OUT) participou da Conferência Global de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações de 2025 da Citi. O CEO Nick Brien delineou uma transformação estratégica para a empresa, focando na integração digital e excelência operacional. Enquanto a mudança promete crescimento, preocupações sobre a rentabilidade da publicidade em transporte público permanecem.
Principais conclusões
- A Outfront Media está mudando seu foco da publicidade tradicional out-of-home (OOH) para integração digital e anunciantes corporativos.
- A empresa visa aumentar a rentabilidade ao encerrar contratos de locação não lucrativos e melhorar a gestão imobiliária.
- Uma nova equipe está definida para revitalizar o segmento de publicidade em transporte com experiências de marca inovadoras.
- A Outfront Media está aproveitando grandes eventos esportivos e parcerias de mídia no varejo para expandir seu alcance.
- A empresa enfatiza a confiança na publicidade OOH em comparação com a mídia online, visando conectar a construção de marca e métricas de desempenho.
Transformação estratégica
- Áreas de foco:
- Reestruturação de vendas para atingir clientes corporativos e comerciais.
- Centralização de funções imobiliárias e de suprimentos.
- Ênfase na integração digital com tecnologia publicitária e conjuntos de dados.
- Impulsionamento da excelência operacional através da automação de fluxo de trabalho e IA.
- Planos de expansão:
- Desenvolvimento de experiências de marca em eventos como o Super Bowl e Copa do Mundo FIFA.
- Formação de parcerias de mídia no varejo para publicidade próxima às lojas.
- Engajamento com a economia de criadores através de parcerias com influenciadores.
Mercado de publicidade out-of-home
- Limitações percebidas:
- Historicamente vista como fraca na construção de marca e desempenho, levando a CPMs mais baixos.
- Profissionais de marketing corporativo têm hesitado em investir devido à exposição de marca existente.
- Mudança na proposta de valor:
- Direcionamento a profissionais de marketing corporativo que buscam tanto presença de marca quanto métricas de desempenho.
- Destaque para as métricas de desempenho aprimoradas do OOH digital.
- Posicionamento do OOH como um meio confiável e do mundo real.
Estratégias financeiras e de crescimento
- Impulsionadores históricos de crescimento:
- Anteriormente impulsionados por fusões e aquisições, conversões digitais e aumentos nas mesmas lojas.
- Foco para 2025:
- Priorização do crescimento orgânico através de clientes corporativos e novos negócios.
- Aprimoramento da qualidade e quantidade do inventário digital.
- Construção de uma cultura dinâmica, criativa e intensiva em talentos.
- Rendimento e rentabilidade:
- Ênfase na rentabilidade em vez de crescimento de receita a qualquer custo.
- Saída de contratos não lucrativos, como MTA acima do solo e Los Angeles.
Publicidade em transporte público
- Percepção dos investidores:
- Vista como arriscada devido a contratos complexos e potenciais declínios no número de passageiros.
- Estratégia da OUTFRONT:
- Uma nova equipe focada em vendas proativas e experiências de marca inovadoras.
- Visão do transporte como uma oportunidade para momentos culturais de marca.
- Investimento em CMS e tecnologia publicitária para apoiar a publicidade em transporte.
Perspectivas futuras
- Métricas principais:
- Crescimento orgânico de receita de clientes corporativos e novos negócios.
- Qualidade aprimorada do fornecimento de publicidade através de conversões digitais.
- Cultivo de uma cultura empresarial dinâmica, criativa e intensiva em talentos.
- Imperativos estratégicos:
- Impulsionar nova demanda.
- Foco em anunciantes corporativos.
- Alcançar excelência operacional.
Para insights mais detalhados, os leitores são incentivados a consultar a transcrição completa abaixo.
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