Reforma Administrativa limitará supersalários; leia principais pontos
Na quinta-feira, 11 de setembro de 2025, a Walmart Inc. (NYSE:WMT) apresentou sua visão estratégica na 4ª Conferência Anual de Fronteiras de Crescimento da Piper Sandler. A discussão, com a participação de Richard Laerfeld do Walmart Connect e Mike O’Donnell da VIZIO, destacou o avanço do Walmart no varejo de mídia, enfatizando sua transformação em uma empresa de mídia. Enquanto o Walmart busca aproveitar dados primários para publicidade personalizada, desafios permanecem na integração da plataforma VIZIO e na manutenção da segurança de dados.
Principais conclusões
- O Walmart está se posicionando como uma empresa de mídia, focando em soluções publicitárias de funil completo.
- A aquisição da VIZIO é central para a estratégia do Walmart, aprimorando suas capacidades de TV conectada.
- O Walmart Connect experimentou crescimento significativo, com aumento de 31% no último trimestre, subindo para 47% globalmente com a VIZIO.
- O varejo de mídia está evoluindo rapidamente, com um tamanho de mercado projetado de US$ 100 bilhões nos próximos anos.
- IA e automação são tendências-chave, permitindo melhor direcionamento e abrindo oportunidades para empresas menores.
Introdução e visão geral do varejo de mídia
- O varejo de mídia combina mídia baseada em desempenho com dados primários para direcionamento eficaz.
- A mídia tradicional era ampla; a mídia moderna é fragmentada, exigindo direcionamento preciso.
- O Walmart visa melhorar a eficiência publicitária usando sua vasta base de clientes de 150 milhões.
- As soluções da empresa abrangem online, em loja e pela internet, integrando as etapas de conscientização, consideração e compra.
Aquisição da VIZIO e oportunidade de TV conectada
- A VIZIO, inicialmente uma fabricante de TVs, mudou seu foco para seu sistema operacional, gerando receita por meio de assinaturas, licenciamento de dados e publicidade.
- A aquisição permite ao Walmart conectar a conscientização da marca com sinais de compra através da plataforma VIZIO.
- O aplicativo WatchFree+ da VIZIO oferece 350 canais gratuitos e 40.000 filmes e programas gratuitos com suporte de anúncios, proporcionando novas avenidas publicitárias.
Dados e marketing direcionado
- O Walmart prioriza o gerenciamento seguro de dados de clientes para melhorar a relevância da publicidade.
- Os anunciantes podem direcionar com base em objetivos específicos, melhorando as vendas para vendedores do marketplace.
- A integração dos dados de vídeo da VIZIO com os dados de clientes do Walmart visa reduzir desperdícios e melhorar as experiências dos clientes.
Tendências da indústria e perspectivas futuras
- O varejo de mídia, antes insignificante, é agora um mercado em crescimento com um futuro brilhante.
- A convergência do varejo e da mídia tradicional ressalta a importância dos dados primários.
- Espera-se que a TV conectada supere a TV tradicional até 2027, com mudanças significativas de investimento.
- IA e sistemas de autoatendimento estão democratizando o acesso ao varejo de mídia para empresas menores.
Integração estratégica e visão
- A integração da VIZIO pelo Walmart tem sido tranquila, com planos para torná-la uma marca interna.
- O sistema operacional VIZIO será implementado nas TVs On do Walmart, melhorando a experiência do usuário.
- Com 66% do tempo de TV gasto em streaming, a mudança para TV conectada é evidente.
- O Walmart está aproveitando a IA para melhor busca e descoberta, visando mesclar compras e entretenimento de forma perfeita.
Em conclusão, as iniciativas estratégicas do Walmart discutidas na conferência sublinham seu compromisso em evoluir como uma potência de mídia. Para um entendimento detalhado, consulte a transcrição completa abaixo.
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