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Na quarta-feira, analistas da Benchmark Equity Research divulgaram um relatório sobre ações de Mídia de Comércio, enfatizando o papel da padronização e novos segmentos verticais como impulsionadores do crescimento. Os analistas observaram que a Mídia de Comércio está liderando a incrementalidade da publicidade digital devido ao momentum competitivo de retorno sobre investimento publicitário (ROAS) e retornos de ecossistemas fechados adjacentes.
O relatório destaca que as integrações de tecnologia publicitária em mídia de varejo estão se expandindo além dos setores tradicionais de varejo e bens de consumo embalados (CPG). Novos segmentos como Serviços Financeiros, Saúde e Viagens estão emergindo como importantes impulsionadores de crescimento. Embora esses segmentos comerciais atualmente representem uma concentração nominal, espera-se que sejam catalisadores-chave de crescimento nos próximos anos.
A Benchmark Equity Research prevê que a incrementalidade da Mídia de Comércio se construirá sobre a base central da mídia de varejo, que representou aproximadamente 17% do total da publicidade digital nos EUA em 2024. Os analistas projetam que esse número aumentará para cerca de 26% até 2028, representando uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 19%.
O relatório também enfatiza a importância da mensuração suportada por dados primários no mercado atual. Os analistas acreditam que o valor e a demanda por tecnologia publicitária de mídia de comércio continuarão a crescer, impulsionados por essas tendências emergentes e integrações.
As análises da Benchmark Equity Research esclarecem o cenário em evolução da publicidade digital e o potencial de crescimento dentro das ações de Mídia de Comércio, à medida que novos setores e tecnologias emergem como contribuintes significativos.
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