AUSTIN - A Amazon Ads anunciou a expansão de suas capacidades de inteligência artificial (IA) generativa para incluir uma gama mais ampla de tipos de mídia, com o objetivo de auxiliar anunciantes na criação de conteúdo que abrange imagens, vídeo e áudio. O lançamento de duas novas ferramentas, o AI creative studio e o Audio generator, ocorreu no unBoxed 2024 e visa simplificar o processo de criação de anúncios envolventes, tornando-o mais acessível para marcas de diversos tamanhos.
O AI creative studio consolida os geradores de imagem e vídeo baseados em IA da Amazon em uma única plataforma, permitindo que os anunciantes desenvolvam e atualizem conteúdo publicitário facilmente. Espera-se que esta nova ferramenta possibilite a transformação de simples fotos de produtos em vídeos dinâmicos e, no futuro, a conversão de comerciais de TV tradicionais em anúncios patrocinados online. Jay Richman, Vice-Presidente de Experiências Criativas da Amazon Ads, enfatizou o potencial impacto dessas ferramentas na simplificação da criação de conteúdo em diferentes formatos e posicionamentos.
De acordo com a Amazon Ads, as marcas que utilizaram o Image generator de outubro de 2023 a junho de 2024 experimentaram um aumento de quase 5% nas vendas por anunciante em média. Esta estatística ressalta a eficácia da IA na melhoria dos resultados publicitários.
O Audio generator complementa o conjunto existente, oferecendo um método rápido e gratuito para produzir anúncios de áudio interativos, particularmente para uso em dispositivos habilitados com Alexa. Os anunciantes podem inserir seus produtos listados na Amazon, e a ferramenta gerará um script de locução, que pode ser personalizado com diferentes vozes, tons e música de fundo para criar um anúncio de áudio de 30 segundos.
Tanto o AI creative studio quanto o Audio generator estão atualmente disponíveis em versão beta para anunciantes selecionados nos EUA. A iniciativa da Amazon Ads de expandir suas ferramentas de IA generativa reflete uma tendência mais ampla na indústria publicitária de aproveitar a tecnologia para alcançar clientes de forma mais eficaz e com maior flexibilidade criativa.
Este desenvolvimento faz parte do compromisso da Amazon Ads em fornecer soluções publicitárias de funil completo e alcançar uma audiência substancial suportada por anúncios, que inclui mais de 275 milhões de clientes em suas propriedades nos EUA. Espera-se que o foco da empresa em ferramentas baseadas em IA continue, com Richman sugerindo que mais inovações estão por vir.
As informações para este artigo são baseadas em um comunicado de imprensa.
Em outras notícias recentes, a Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) anunciou atualizações significativas em sua Amazon Demand-side Platform (DSP), visando melhorar a eficiência e eficácia das campanhas de publicidade digital. As atualizações, que incluem uma interface de usuário renovada, novos recursos de aprendizado de máquina e melhorias de interoperabilidade, foram anunciadas durante a conferência unBoxed 2024. Em preparação para a temporada de festas, a Amazon também planeja contratar 250.000 funcionários sazonais, espelhando seus números de contratação de 2023.
A Goldman Sachs reafirmou sua confiança na Amazon, destacando a demanda estável de comércio eletrônico e o crescimento esperado na Amazon Web Services (AWS). Enquanto isso, a Baird manteve uma classificação de Outperform para as ações da Amazon, apesar das expectativas de aumento nas despesas operacionais devido à expansão da infraestrutura.
Em outros desenvolvimentos recentes, grupos indígenas no Pará, Brasil, levantaram preocupações sobre sua exclusão de um acordo de crédito de carbono envolvendo a Amazon e outras empresas multinacionais. O acordo faz parte da iniciativa da Coalizão LEAF para conservação da floresta amazônica.
No setor de tecnologia, a Amazon, junto com outras grandes empresas como Google e Microsoft, tem se envolvido com fornecedores de energia nuclear para apoiar seus centros de dados de uso intensivo de energia. Estes estão entre os últimos desenvolvimentos envolvendo a Amazon.com Inc.
Insights do InvestingPro
A expansão da Amazon em ferramentas de publicidade baseadas em IA alinha-se com sua forte posição de mercado e desempenho financeiro. De acordo com dados do InvestingPro, a Amazon ostenta uma capitalização de mercado substancial de 1,97 trilhões de dólares, refletindo seu status dominante nos setores de comércio eletrônico e computação em nuvem. O crescimento da receita da empresa de 12,32% nos últimos doze meses até o segundo trimestre de 2024 indica sua capacidade contínua de expandir seus negócios, que agora incluem um segmento de publicidade em crescimento.
Uma dica do InvestingPro destaca que a Amazon é um "jogador proeminente na indústria de Varejo de Linha Ampla", o que apoia sua capacidade de alavancar sua vasta base de clientes para fins publicitários. Esta posição é ainda mais fortalecida pela robusta saúde financeira da empresa, com outra dica do InvestingPro observando que "os fluxos de caixa podem cobrir suficientemente os pagamentos de juros", sugerindo que a Amazon tem a flexibilidade financeira para investir em tecnologias inovadoras como ferramentas de publicidade baseadas em IA.
O índice P/L da empresa de 43,75 e o alto múltiplo de lucros, conforme mencionado em uma dica do InvestingPro, indicam que os investidores têm altas expectativas para o crescimento futuro, potencialmente impulsionado por iniciativas como as novas capacidades de publicidade com IA. Com 11 dicas adicionais disponíveis no InvestingPro, os investidores podem obter mais insights sobre as perspectivas financeiras e a posição de mercado da Amazon.
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