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NOVA YORK - A American Express (NYSE:AXP), gigante de serviços financeiros com capitalização de mercado de US$ 230 bilhões e receita anual superior a US$ 63 bilhões, anunciou na segunda-feira o lançamento da Amex Ads, uma plataforma de publicidade digital projetada para conectar marcas com seus 34 milhões de Titulares de Cartão nos EUA através de anúncios contextuais nas plataformas digitais da American Express. De acordo com dados do InvestingPro, o forte crescimento de receita de 9,2% da empresa e sua robusta saúde financeira a posicionam bem para esta expansão digital.
A nova plataforma operará inicialmente no AmexTravel.com antes de se expandir para outras propriedades digitais da American Express. Segundo a empresa, a Amex Ads se baseia no sucesso do programa Amex Offers, que gerou US$ 15 bilhões em gastos globais em 2024, incluindo US$ 13 bilhões em gastos nos EUA. Esta iniciativa alinha-se com a impressionante trajetória de crescimento da empresa, que a análise do InvestingPro mostra incluir a manutenção de pagamentos de dividendos por 55 anos consecutivos e a obtenção de uma saudável margem de lucro bruto de 64%.
"Impulsionada pela Associação American Express e construída sobre o sucesso do Amex Offers, a Amex Ads aproveita o poder de nossos relacionamentos diretos com Titulares de Cartão e marcas para beneficiar ambos", disse Alexander Drummond, Vice-Presidente Executivo e Gerente Geral de Serviços de Portfólio de Associação na American Express, em comunicado à imprensa.
A plataforma utiliza dados de transações de primeira mão da American Express para entregar anúncios direcionados aos Titulares de Cartão em momentos relevantes. Durante testes piloto realizados no início deste ano, marcas como Marriott Bonvoy, Macy’s e TUMI criaram campanhas direcionadas aos Titulares de Cartão no AmexTravel.com. Para insights detalhados sobre as métricas financeiras e potencial de crescimento da American Express, investidores podem acessar o abrangente Relatório de Pesquisa Pro disponível no InvestingPro, que cobre mais de 1.400 principais ações americanas.
De acordo com a empresa, a campanha da Marriott Bonvoy alcançou resultados três vezes superiores ao seu benchmark alvo, atingindo Titulares de Cartão que haviam reservado voos, mas não hotéis. A TUMI relatou resultados 30% superiores ao seu benchmark alvo através de anúncios no AmexTravel.com e e-mails pós-reserva.
A plataforma oferece recursos de mensuração que conectam a exposição aos anúncios às vendas online e offline, permitindo que os anunciantes acompanhem o retorno sobre os gastos com publicidade.
A American Express afirmou que a nova plataforma de publicidade mantém seu compromisso com a segurança da marca e privacidade, enquanto fornece conteúdo relevante aos Titulares de Cartão durante momentos-chave em suas plataformas.
Em outras notícias recentes, a American Express foi multada em 3,18 milhões de rúpias (US$ 35.818) pelo Banco Central da Índia por não cumprir regulamentações de emissão de cartões de crédito e débito. O banco central observou que a American Express não devolveu saldos de crédito a certos titulares de cartões, que surgiram de transações de reembolso, falhas ou revertidas. Além disso, a American Express anunciou a próxima aposentadoria de seu vice-presidente, Douglas E. Buckminster, que deixará o cargo em março de 2026. A empresa também declarou um dividendo trimestral de US$ 0,82 por ação ordinária, pagável em 10 de novembro de 2025, aos acionistas registrados em 10 de outubro de 2025.
Em desenvolvimentos analíticos, a Keefe, Bruyette & Woods (KBW) manteve sua classificação de Desempenho Superior e preço-alvo de US$ 371 para a American Express, destacando a proposta de valor aprimorada do cartão Platinum renovado da empresa. A KBW acredita que os recursos atualizados do cartão justificam seu posicionamento premium no mercado. Além disso, a recente renovação do cartão Platinum da American Express foi observada pela Citron Research como um fator positivo em sua perspectiva otimista para a Cardlytics, que possui integrações existentes com a American Express e outras grandes instituições financeiras. Esses desenvolvimentos fornecem um panorama das atividades em curso relacionadas à American Express.
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