O que está por vir para o comércio EUA-Brasil? Especialista responde
RESTON, Va. - A Comscore (NASDAQ:SCOR), empresa de medição e análise de mídia com receita anual de US$ 355 milhões, anunciou na terça-feira uma parceria plurianual com a empresa de dados HyphaMetrics para expandir suas capacidades de medição multiplataforma, particularmente para conteúdo de TV conectada (CTV). O anúncio ocorre enquanto as ações da SCOR mostram sinais de impulso, registrando um ganho de quase 10% na última semana, de acordo com dados do InvestingPro.
A colaboração visa introduzir novos relatórios de CTV em nível de programa e fornecer insights mais detalhados para o cenário de streaming programático, segundo comunicado à imprensa da empresa de medição de audiência. Embora a Comscore mantenha um nível moderado de dívida e opere com saúde financeira considerada Razoável com base na análise abrangente do InvestingPro, a empresa enfrenta desafios de curto prazo com obrigações imediatas superiores aos ativos líquidos.
A parceria aprimorará a metodologia de personificação da Comscore ao incorporar a "Métrica Unificada de Mídia Individual" da HyphaMetrics, que fornece uma visão unificada do comportamento da audiência em diferentes telas e plataformas de streaming dentro dos domicílios.
Essa integração incluirá dados determinísticos sobre espectadores por domicílio e insights de co-visualização em nível pessoal em todos os dispositivos, potencialmente permitindo uma medição mais precisa em canais de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD), vídeo sob demanda baseado em publicidade (AVOD) e TV de streaming gratuita com suporte de anúncios (FAST).
"Ficamos impressionados com a sofisticação dos dados da HyphaMetrics, que foram projetados para medir com precisão a totalidade das audiências em todas as plataformas", disse Steve Bagdasarian, Diretor Comercial da Comscore.
Joanna Drews, CEO da HyphaMetrics, acrescentou que ambas as empresas estão "profundamente comprometidas em ajudar os publicadores a valorizar com precisão seu conteúdo e em oferecer aos anunciantes a visão mais clara possível de suas exposições publicitárias".
As empresas indicaram que a parceria está sendo desenvolvida para fornecer insights aprimorados a tempo para a temporada de publicidade upfront de 2026/2027.
A plataforma de medição da HyphaMetrics é alimentada por seu Motor de Identificação Unificada de Neuromídia patenteado, que captura padrões de consumo de conteúdo em várias plataformas, incluindo atividades de vídeo, jogos e sociais.
Em outras notícias recentes, a Comscore divulgou seus resultados financeiros para o primeiro trimestre de 2025, revelando uma leve queda na receita total, que ficou em US$ 85,7 milhões, marcando uma diminuição de 1,3% em relação ao ano anterior. Apesar do declínio geral, a empresa experimentou um crescimento significativo em seus segmentos de negócios multiplataforma e de filmes, com a receita multiplataforma aumentando 20,5% em relação ao ano anterior. A Comscore manteve sua orientação de receita para o ano inteiro no limite inferior da faixa de US$ 360-370 milhões. Em um desenvolvimento separado, analistas da Jefferies reduziram o preço-alvo para as ações da Comscore de US$ 6,25 para US$ 5,00, mantendo a classificação de Manter. Este ajuste reflete uma perspectiva macroeconômica revisada e projeções reduzidas de receita e lucros para a Comscore. A Comscore também anunciou uma parceria com Adelaide e PubMatic para melhorar a eficiência da publicidade programática, integrando as métricas baseadas em atenção da Adelaide. Esta colaboração visa melhorar o direcionamento de anúncios, aproveitando inventário de alta qualidade e maximizando o engajamento da campanha.
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