Nova aposta de Buffett dispara dois dígitos; como antecipar esse movimentos?
Introdução e contexto de mercado
A Cricut Inc. (NASDAQ:CRCT) apresentou seus resultados financeiros do 2º tri 2025 em 5 de agosto de 2025, mostrando um retorno ao crescimento após trimestres anteriores de desafios na receita. As ações da empresa fecharam em US$ 4,72, com alta de 0,53% no dia, enquanto os investidores analisavam as métricas de desempenho aprimoradas e as iniciativas estratégicas descritas na apresentação.
A empresa de tecnologia para artesanato relatou um aumento de 2% na receita em comparação ao ano anterior, marcando uma recuperação após a queda de 3% reportada no 1º tri 2025. Mais impressionante ainda, a Cricut entregou melhorias substanciais na lucratividade, com o lucro operacional aumentando 14% e o lucro líquido subindo 24% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Destaques do desempenho trimestral
A Cricut reportou uma receita total de US$ 172,1 milhões para o 2º tri 2025, representando um aumento de 2% em relação ao ano anterior. O lucro operacional da empresa alcançou US$ 30,1 milhões (17,5% da receita), um aumento de 14% em relação ao ano anterior, enquanto o lucro líquido cresceu para US$ 24,5 milhões (14,2% da receita), um aumento de 24% em comparação com o 2º tri 2024.
Como mostrado nos seguintes destaques financeiros da apresentação:
O crescimento da receita foi impulsionado principalmente pelo negócio de plataforma da empresa e pelo segmento de acessórios e materiais, que compensaram a fraqueza nas vendas de máquinas conectadas. A receita da plataforma aumentou 4% em relação ao ano anterior, enquanto a receita de acessórios e materiais cresceu impressionantes 12%. No entanto, a receita de máquinas conectadas diminuiu 10% em comparação com o mesmo período do ano passado.
A seguinte divisão de receita ilustra essas tendências:
Os mercados internacionais tiveram um desempenho particularmente bom, com a receita internacional aumentando 8% em relação ao ano anterior, superando a taxa de crescimento geral da empresa. Isso sugere que a estratégia de expansão global da Cricut está ganhando força, apesar dos desafios macroeconômicos.
Análise financeira detalhada
As métricas de usuários da Cricut mostraram resultados mistos para o trimestre. A empresa relatou 3,01 milhões de assinantes pagos, um aumento de 7% em relação ao ano anterior e um aumento de 36.000 sequencialmente em relação ao 1º tri. No entanto, o total de usuários ativos diminuiu ligeiramente para 5,90 milhões, de 5,92 milhões no 2º tri 2024, e os usuários engajados em 90 dias diminuíram para 3,48 milhões, de 3,54 milhões no ano anterior.
O gráfico a seguir ilustra essa dinâmica de usuários:
A margem bruta melhorou significativamente para 59,0% no 2º tri 2025, em comparação com 53,5% no 2º tri 2024. Essa melhoria foi atribuída a um ligeiro aumento nas margens da plataforma devido à menor amortização dos custos de desenvolvimento de software, bem como ao aumento das margens de produtos provenientes de custos capitalizados associados a estoques mais altos e à venda de produtos excedentes e obsoletos previamente reservados.
O lucro operacional e o lucro líquido mostraram melhorias substanciais em relação ao ano anterior, com as margens operacionais expandindo de 15,7% para 17,5% e as margens de lucro líquido aumentando de 11,8% para 14,2%.
A Cricut manteve uma forte posição financeira com US$ 376,9 milhões em caixa e equivalentes em 30 de junho de 2025. A empresa gerou US$ 97,3 milhões em fluxo de caixa operacional no acumulado do ano, acima dos US$ 91,6 milhões no mesmo período do ano anterior. Durante o 2º tri, a Cricut recomprou 917.000 ações por US$ 4,7 milhões e pagou US$ 181 milhões em dividendos, incluindo um dividendo semestral de US$ 0,10 por ação e um substancial dividendo especial de US$ 0,75 por ação.
Iniciativas estratégicas
A Cricut delineou várias iniciativas estratégicas destinadas a acelerar o crescimento e melhorar o engajamento dos usuários. A empresa lançou recentemente novos produtos, incluindo o Cricut Explore 4 e o Cricut Maker 4, que supostamente despertaram entusiasmo entre usuários e varejistas. A administração indicou que os esforços de marketing aumentados resultaram em um aumento de 2x nas visualizações e engajamento em relação ao ano anterior.
Para enfrentar os desafios de aquisição e retenção de usuários, a Cricut está implementando melhorias significativas no processo de registro de máquinas e suporte no primeiro dia para novos usuários. A empresa também está focada em simplificar a experiência geral do usuário com orientações passo a passo para projetos dentro de sua plataforma Design Space e melhorias contínuas na funcionalidade de IA, incluindo testes beta de um novo recurso de IA generativa chamado Create AI.
No segmento de acessórios e materiais, a Cricut está expandindo sua linha de produtos orientada para valor para abordar preocupações com acessibilidade e pressões competitivas. A empresa lançou SKUs adicionais de Material de Valor Cricut em resposta à demanda do consumidor e está criando produtos que priorizam a acessibilidade enquanto funcionam perfeitamente com as máquinas Cricut. A administração também destacou que uma presença de fabricação diversificada posiciona a empresa como um melhor parceiro de varejo, particularmente em meio a incertezas tarifárias.
Declarações prospectivas
Olhando para o futuro, a administração da Cricut expressou um foco implacável em aumentar a velocidade de execução e acelerar investimentos no desenvolvimento de hardware, materiais, engajamento e marketing para impulsionar o crescimento futuro da receita. A empresa espera que as vendas da plataforma aumentem ano a ano com o crescimento contínuo de assinantes pagos, embora tenha alertado que o crescimento de assinantes pode ser desafiador até que as vendas de máquinas e a aquisição de novos usuários acelerem.
A administração observou que os benefícios da margem operacional do 2º tri não devem se repetir e, dada a incerteza em torno das tarifas, a empresa se recusou a fornecer orientações específicas sobre a margem operacional. No entanto, a Cricut espera permanecer lucrativa a cada trimestre e gerar fluxo de caixa positivo significativo durante 2025.
A empresa também alertou que as vendas de produtos de acessórios e materiais do 2º tri podem ter se beneficiado de remessas aceleradas motivadas por riscos tarifários, o que poderia impactar trimestres futuros. Além disso, a administração indicou que o 3º tri normalmente apresenta contagens de assinantes estáveis ou em declínio de trimestre para trimestre, com o crescimento sazonal retornando no 4º tri.
Apesar desses desafios, o retorno da Cricut ao crescimento da receita e as melhorias substanciais na lucratividade sugerem que as iniciativas estratégicas da empresa podem estar ganhando força após vários trimestres de declínio na receita. Os investidores estarão observando atentamente para ver se essas tendências positivas continuam no segundo semestre de 2025.
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Apresentação completa: