NOVA YORK - A Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma empresa global de medição e otimização de mídia, anunciou a expansão de sua suíte Total Media Quality (TMQ) para o TikTok, agora cobrindo novos posicionamentos de publicidade. Esta extensão inclui medição de Visibilidade, Tráfego Inválido (IVT), e Segurança e Adequação da Marca nos feeds de Perfil, Pesquisa e Seguindo do TikTok, além do TikTok Lite nos mercados suportados.
A expansão do TMQ da IAS visa fornecer aos anunciantes ferramentas abrangentes para garantir a segurança da marca e otimizar seus investimentos publicitários no TikTok. A CEO da empresa, Lisa Utzschneider, afirmou que os novos posicionamentos oferecem aos anunciantes "alcance expandido de usuários e maior flexibilidade", e a suíte de produtos os ajudará a investir com confiança.
A empresa também está na fase de testes alfa de uma nova solução de Lista de Exclusão de Vídeos em parceria com o TikTok, que permite aos anunciantes excluir vídeos com base em necessidades específicas da marca. Espera-se que este recurso esteja geralmente disponível no primeiro semestre de 2025.
A Tecnologia Multimídia impulsionada por IA da IAS alimenta o TMQ para o TikTok, permitindo a análise quadro a quadro do conteúdo, o que é crucial para os anunciantes protegerem suas marcas na plataforma. Esta tecnologia combina sinais de imagem, áudio e texto para uma classificação precisa do conteúdo em escala.
O TMQ expandido para o TikTok também incluirá controles de Sensibilidade Vertical e Exclusões de Categoria, agora disponíveis em mais de 75 mercados em todo o mundo. Essas ferramentas fornecem aos anunciantes insights detalhados e uma visão unificada de suas campanhas globais.
A IAS tem colaborado com o TikTok desde 2021 para aprimorar a medição de segurança e adequação da marca na plataforma. O anúncio mais recente confirma o compromisso da IAS em fornecer aos anunciantes as ferramentas necessárias para validar que sua mídia está alinhada com conteúdo apropriado à marca.
Este desenvolvimento é baseado em um comunicado de imprensa da Integral Ad Science.
Em outras notícias recentes, a Integral Ad Science (IAS) reportou um aumento de 14% na receita total para o segundo trimestre, atingindo 129 milhões USD, com um EBITDA ajustado de 46,2 milhões USD. Este forte desempenho levou a empresa a elevar suas perspectivas de receita e EBITDA ajustado para o ano inteiro. Analistas da Piper Sandler e BMO Capital Markets expressaram confiança contínua na IAS, mantendo suas classificações de Overweight e Outperform, respectivamente.
A IAS também anunciou as nomeações de Marc Grabowski como Diretor de Operações e Srishti Gupta como Diretora de Produto, reforçando sua abordagem focada no cliente e estratégia de desenvolvimento de produtos. A empresa também está pronta para integrar novos clientes no quarto trimestre, capitalizando a saída da Oracle do negócio de publicidade.
A mudança estratégica da IAS do foco em soluções pós-lance para ofertas pré-lance foi observada pelos analistas como um desenvolvimento chave. O desempenho consistente da empresa nos dois trimestres anteriores e o potencial para catalisadores futuros foram citados como razões para a perspectiva positiva. A resiliência da empresa em meio às mudanças do setor e o potencial para ganhar mais participação de mercado foram destacados pelos analistas como fatores-chave em seu crescimento contínuo. Estes são os desenvolvimentos recentes para a IAS.
Insights do InvestingPro
A recente expansão da suíte Total Media Quality da Integral Ad Science (IAS) para o TikTok alinha-se bem com a trajetória de crescimento da empresa. De acordo com dados do InvestingPro, a IAS mostrou um robusto crescimento de receita de 13,6% nos últimos doze meses, atingindo 498,16 milhões USD. Esta expansão para novos posicionamentos de publicidade no TikTok pode potencialmente contribuir para um maior crescimento da receita.
O foco da empresa em soluções inovadoras como a Lista de Exclusão de Vídeos e a Tecnologia Multimídia impulsionada por IA demonstra seu compromisso em permanecer na vanguarda da indústria de publicidade digital. Esta inovação se reflete na forte margem de lucro bruto da IAS de 78,5%, indicando operações eficientes e potencial de escalabilidade.
As Dicas do InvestingPro destacam que o lucro líquido deve crescer este ano, e os analistas revisaram para cima os ganhos para o próximo período. Esses indicadores positivos sugerem que os movimentos estratégicos da IAS, incluindo a expansão da parceria com o TikTok, estão sendo bem recebidos pelos observadores do mercado.
Vale notar que a IAS opera com um nível moderado de dívida e seus ativos líquidos excedem as obrigações de curto prazo, proporcionando flexibilidade financeira para investir em iniciativas de crescimento como a expansão do TMQ no TikTok.
Para investidores interessados em uma análise mais profunda da saúde financeira e posição de mercado da IAS, o InvestingPro oferece 11 dicas adicionais, fornecendo uma visão abrangente das perspectivas da empresa.
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