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IRVINE, Calif. - A Viant Technology Inc. (NASDAQ: DSP), empresa com valor de mercado de $1,24 bilhões conhecida por sua publicidade programática baseada em TV conectada (CTV) e inteligência artificial, anunciou a aquisição da Lockr, plataforma especializada em colaboração de dados primários. O anúncio, focado em avançar a capacidade de endereçamento na internet aberta, foi feito hoje durante a transmissão de resultados do quarto trimestre de 2024 da Viant. De acordo com dados do InvestingPro, a Viant demonstrou forte saúde financeira com impressionante crescimento de receita de 23,73% nos últimos doze meses.
A Lockr, liderada pelo CEO Keith Petri, oferece um sistema que permite aos proprietários de conteúdo coletar, enriquecer e ativar dados primários de forma mais eficiente. Espera-se que esta aquisição simplifique a integração de dados para publishers, reduzindo a necessidade de recursos extensivos de engenharia e manutenção, acelerando assim suas operações publicitárias. A forte posição financeira da empresa, com um índice de liquidez corrente saudável de 2,77, sugere que está bem equipada para integrar e aproveitar esta aquisição efetivamente.
Segundo Tim Vanderhook, CEO da Viant, a adição da Lockr deve acelerar a adoção do Household ID e IRIS_ID da Viant, permitindo também que os publishers ofereçam soluções publicitárias endereçáveis fora dos jardins murados.
A colaboração entre Viant e Lockr é vista como um ajuste estratégico, com Petri expressando confiança de que a união fomentará inovação e produzirá soluções impactantes para os clientes. Esta aquisição alinha-se com a visão da Viant, que inclui foco em CTV, inovação em IA, identidade e mensuração.
A Viant, reconhecida por suas conquistas no espaço de marketing digital, incluindo prêmios de Melhor Plataforma do Lado da Demanda e avanços em IA, continua a expandir fronteiras na publicidade programática. A plataforma da Lockr, conhecida por seu Audience Integration Manager (AIM), está posicionada para complementar as ofertas da Viant ao permitir um gerenciamento mais efetivo dos fluxos de dados e engajamento de audiência.
Os termos financeiros da aquisição não foram divulgados no comunicado à imprensa. A equipe de gestão da Viant forneceu mais detalhes sobre a aquisição durante sua transmissão de resultados, disponível para partes interessadas através do site de relações com investidores da Viant.
Esta aquisição ocorre em um momento em que a indústria de publicidade digital está cada vez mais focada em aproveitar dados primários em resposta às crescentes preocupações com privacidade e mudanças regulatórias. A integração das capacidades da Lockr deve posicionar a Viant favoravelmente neste cenário de mercado em evolução. As ações da empresa refletiram este momento positivo, entregando um impressionante retorno de 120,64% no último ano.
Em outras notícias recentes, a Viant Technology Inc. anunciou uma parceria com a TransUnion para aprimorar suas capacidades de resolução de identidade, visando abordar desafios na publicidade digital, particularmente à medida que a indústria se afasta dos cookies. Esta colaboração integrará os dados TruAudience da TransUnion com a tecnologia Household ID da Viant, permitindo que anunciantes alcancem 95% dos adultos dos EUA através de vários canais, incluindo Connected TV. Adicionalmente, a Viant formou uma parceria estratégica com a Association of National Advertisers, proporcionando à empresa acesso a uma rede de líderes de marketing e contribuindo para a inovação publicitária.
A JMP Securities recentemente elevou seu preço-alvo para a Viant Technology para $24,00 de $17,00, mantendo a classificação Market Outperform. A firma citou o forte desempenho da Viant e sua bem-sucedida captura de participação no mercado intermediário, apoiada por seu programa Direct Access e Household ID. A Canaccord Genuity também aumentou seu preço-alvo para a Viant para $24,00, acima dos $22,00 anteriores, mantendo a classificação de Compra. O analista destacou o investimento da Viant em ferramentas de IA e a crescente participação da publicidade programática como principais impulsionadores do crescimento da empresa.
Os avanços da Viant em IA, particularmente com o ViantAI, foram reconhecidos como catalisadores significativos para o crescimento futuro, com tendências de adoção inicial descritas como encorajadoras. Tanto a JMP Securities quanto a Canaccord Genuity expressaram otimismo sobre a posição de mercado da Viant e seu potencial para sucesso contínuo, refletindo confiança na direção estratégica e capacidades de produto da empresa.
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