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NOVA YORK - A Criteo (NASDAQ:CRTO), empresa de publicidade digital atualmente negociada próxima à sua mínima de 52 semanas com valor de mercado de US$ 1,2 bilhão, e a WPP Media anunciaram na terça-feira uma nova parceria destinada a escalar a inteligência de comércio para publicidade em Connected TV (CTV), permitindo que marcas alcancem consumidores qualificados em inventário premium de CTV. De acordo com a análise da InvestingPro, a Criteo mantém forte saúde financeira com uma Pontuação Piotroski perfeita de 9, sugerindo robusta eficiência operacional.
A colaboração combina os sinais de comércio em tempo real da Criteo de 17.000 sites de e-commerce e a Open Intelligence da WPP Media para criar audiências selecionadas que podem ser ativadas através de qualquer plataforma do lado da demanda (DSP). Com receitas anuais de US$ 1,9 bilhão e uma saudável margem de lucro bruto de 52%, a Criteo traz escala comercial substancial para esta parceria.
Testada com Roku, Samsung e Scripps, a parceria permite que anunciantes usem IDs de negociação alimentados pela plataforma do lado da oferta Commerce Grid da Criteo para implementar estratégias de CTV focadas no comércio que conectam a exposição de anúncios a resultados mensuráveis como tráfego nas lojas e vendas.
"Ao combinar a força dos sinais de comércio da Criteo com a Open Intelligence, estamos acelerando a assimilação dos dois—desbloqueando estratégias orientadas ao desempenho de funil completo em CTV", disse Sandy Welsch, Diretora Executiva de Parcerias Globais de Comércio e Habilitação Tecnológica na WPP Media.
Lindsay Pullins, Diretora de Desenvolvimento de Negócios e Parcerias da Roku, acrescentou: "Estamos entusiasmados em ver esta parceria demonstrar o poder da CTV em ajudar marcas a impulsionar resultados de funil completo."
A solução atende à crescente necessidade dos anunciantes de tornar os investimentos em marketing responsáveis pelos resultados de negócios, particularmente em canais como CTV. Os sinais de comércio da Criteo originam-se de parceiros varejistas que abrangem mais de US$ 1 trilhão em vendas anuais de comércio eletrônico.
Joseph Meehan, Gerente Geral de Fornecimento de Comércio Global da Criteo, descreveu a parceria como "dando às marcas a capacidade de alcançar públicos amplos com o mesmo nível de precisão e mensurabilidade que esperam do digital".
O anúncio ocorre em um momento em que as marcas buscam cada vez mais conectar métricas tradicionais de marca com desempenho comercial em suas estratégias de publicidade, segundo o comunicado à imprensa. Embora as ações da Criteo tenham enfrentado pressão recente, os dados da InvestingPro revelam que a empresa mantém fundamentos sólidos com mais dinheiro do que dívidas em seu balanço e robustos rendimentos de fluxo de caixa livre. Para insights mais profundos sobre a saúde financeira e potencial de crescimento da Criteo, os investidores podem acessar o Relatório de Pesquisa Pro abrangente, disponível exclusivamente para assinantes do InvestingPro.
Em outras notícias recentes, a Criteo tem estado ativamente envolvida em vários desenvolvimentos estratégicos. A empresa anunciou a nomeação de Wilfried Schobeiri como Vice-Presidente Sênior, Chefe de Produto, Performance Media, visando aprimorar suas ofertas de mídia de desempenho. Em um movimento estratégico para impulsionar suas capacidades de mídia de varejo, a Criteo fez parceria com a Mirakl Ads para integrar tecnologia de veiculação de anúncios com o ecossistema da Mirakl, facilitando melhor monetização para varejistas. Adicionalmente, a Criteo expandiu sua parceria global com a dentsu, integrando sua Plataforma de Mídia de Comércio em toda a rede de agências da dentsu para melhorar campanhas de mídia de comércio e desempenho.
No front financeiro, a Benchmark ajustou sua perspectiva sobre a Criteo, reduzindo o preço-alvo da ação para US$ 42 de US$ 46 enquanto mantém uma classificação de Compra, citando preocupações sobre mídia de varejo. Anteriormente, a Benchmark havia reduzido o preço-alvo de US$ 55 para US$ 46 devido a desafios como a transição de um cliente importante e a saída do Uber Eats EUA. O analista Mark Zgutowicz da Benchmark antecipa uma "redefinição óptica significativa" afetando a Criteo até 2026, com gastos reduzidos em setores-chave como lojas de departamento de varejo, moda e beleza. Apesar desses desafios, espera-se que o EBITDA ajustado do segundo trimestre da Criteo esteja alinhado com as expectativas, potencialmente beneficiando-se de condições favoráveis de câmbio.
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