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NRF prevê crescimento modesto nas vendas de fim de ano nos EUA em 2024

Publicado 15.10.2024, 15:47
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A National Retail Federation (NRF) antecipa um aumento modesto nas vendas de fim de ano nos EUA para a temporada de 2024, projetando um crescimento de até 3,5%, o que marca a expansão mais lenta em seis anos. De acordo com a NRF, espera-se que as vendas de novembro a dezembro atinjam entre 979,5 bilhões e 989 bilhões de dólares. Esta previsão representa um ligeiro aumento em relação ao crescimento de 3,9% do ano anterior, que totalizou 955,6 bilhões de dólares.

A NRF também forneceu estimativas para contratações sazonais, com os varejistas planejando empregar entre 400.000 e 500.000 trabalhadores temporários durante o período de festas. Este número é ligeiramente inferior aos 509.000 funcionários sazonais contratados em 2023.

Apesar da perspectiva de crescimento conservadora, o economista-chefe da NRF, Jack Kleinhenz, mantém-se positivo sobre a atividade econômica projetada para a segunda metade do ano. O CEO da NRF, Matthew Shay, destacou a evolução do comportamento do consumidor, observando que se espera que os compradores priorizem valor e descontos devido às preocupações contínuas com as taxas de juros e a inflação em certas categorias. Esta mudança nos gastos levou os consumidores a procurar opções mais acessíveis em vários setores, desde alimentos até roupas, levando os varejistas a ajustar preços e aumentar ofertas promocionais.

Prevê-se que as vendas online e de outras lojas não físicas cresçam até 9%, atingindo aproximadamente 297,9 bilhões de dólares, um aumento em relação aos 273,3 bilhões de dólares do ano anterior. Este crescimento nas vendas digitais ocorre à medida que os varejistas, incluindo grandes players como Walmart (NYSE:WMT), Target e Amazon (NASDAQ:AMZN), bem como concorrentes internacionais como Shein e Temu da PDD Holdings, começam a oferecer promoções mais cedo na temporada. A NRF mencionou que a temporada de festas mais curta, com apenas 26 dias entre o Dia de Ação de Graças e o Natal, é um fator nesta mudança estratégica.

A previsão da NRF está alinhada com as previsões da Deloitte, que também esperam o ritmo de crescimento mais lento das vendas de fim de ano em seis anos, atribuindo-o aos hábitos de gastos cautelosos dos consumidores.

A Reuters contribuiu para este artigo.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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