A era de ouro do conteúdo proprietário?

Publicado 24.08.2025, 05:32
© Reuters.

Investing.com - Com a distribuição pela internet alcançando a todos, a disputa pela atenção muda das plataformas para as histórias, personagens e franquias que mantêm as pessoas voltando.

O uso global de mídia digital está crescendo muito pouco, o que significa que as plataformas não podem contar com a expansão de suas bases de usuários. O bem escasso agora é o conteúdo diferenciado.

Quando uma propriedade intelectual (IP) como um jogo, programa ou personagem se destaca, ela tende a permanecer.

A idade média das 20 principais IPs globais hoje é de 45 anos, mostrando como os sucessos podem ser duradouros.

Sony (NYSE:SONY), Nintendo e Netflix (NASDAQ:NFLX) demonstraram como IPs bem-sucedidas podem ser estendidas por diferentes formatos e décadas, acumulando valor.

Com muitos desejos materiais atendidos, menos crianças nascendo e hábitos tradicionais de lazer em declínio, os consumidores estão recorrendo ao conteúdo para satisfação emocional.

A IA pode inundar o mercado com programas ou jogos baratos e personalizados, mas as franquias mais icônicas ainda comandarão atenção premium.

Dramas e músicas coreanas, videogames japoneses e outras exportações asiáticas estão assumindo papéis maiores como sucessos globais, com vantagens de custo sobre concorrentes ocidentais.

Pode haver uma guerra de lances por IPs perenes à medida que grandes plataformas, fundos soberanos e gigantes da mídia competem por franquias escassas. A consolidação já está em andamento, como Disney (NYSE:DIS) comprando a Fox, Warner com Discovery (NASDAQ:WBD), Paramount com Skydance, e o setor de videogames tem visto uma onda de megafusões.

O teto para franquias transmídia está subindo, com K-pop, anime e jogos se expandindo para ecossistemas globais de entretenimento.

Com a distribuição agora gratuita e infinita, o conteúdo escasso e memorável, seja Mario, Marvel ou BTS, é o que impulsiona o engajamento, o dinheiro e o poder cultural.

Isso torna o IP proprietário um dos ativos mais valiosos na economia de mídia atual.




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