Por Dhirendra Tripathi
Investing.com – As ações do McDonald's (NYSE:MCD) (SA:MCDC34) da Chipotle Mexican Grill (NYSE:CMG) (SA:C1MG34) tinham alta sessão desta terça-feira (22) com os planos de seus respectivos programas de fidelidade.
Por volta das 14h45 (horário de Brasília) McDonald's subia 0,5%, enquanto Chipotle valorizava 1,1%, à medida que as duas empresas decidiram manter o foco nos clientes no cenário pós-Covid.
Para o McDonald's, o lançamento do primeiro programa de fidelidade da empresa nos EUA em 8 de julho significa que se junta às marcas Popeyes, da Restaurant Brands International Inc (NYSE:QSR) e Taco Bell, da Yum! Brands Inc (NYSE:YUM) nessas iniciativas.
Os programas de fidelidade tendem a fazer com que as pessoas gastem mais, ao mesmo tempo que dão às empresas informações valiosas sobre seu comportamento de consumo.
De acordo com a CNBC, o programa do McDonald's permitirá que os clientes ganhem 100 pontos por cada dólar gasto. São 16 opções de recompensas, divididas em quatro níveis diferentes. Os itens mais simples, como os hash browns ou cheeseburger, custam apenas 1.500 pontos para resgatar. Um McLanche Feliz ou Big Mac vale 6.000 pontos aos participantes.
Enquanto o McDonald's esteja pronto para lançar seu programa, a Chipotle anunciou uma expansão do seu esquema atual para oferecer mais opções de resgate aos participantes.
A partir de quarta-feira, os clientes receberão um novo jogo de videogame chamado "Chipotle Race to Rewards Exchange". O jogo de corridas interativo, inspirado no recente ressurgimento de títulos low-fi, vai desafiar os jogadores a ganhar pontos no jogo e evitar obstáculos concorrendo uma chance de ganhar um Model 3 2021 da Tesla (NASDAQ:TSLA) (SA:TSLA34), entre outros prêmios.