A Adidas revelou na quarta-feira que suas receitas do segundo trimestre na América do Norte, quando não incluem a marca Yeezy, tiveram um aumento em relação ao ano anterior. Esse aumento foi atribuído a ganhos nas operações de atacado e nas vendas das próprias lojas de varejo da empresa.
Apesar desse crescimento, quando as vendas da Yeezy foram incluídas, a Adidas registrou um declínio de 8% nas vendas neutras em moeda na América do Norte, totalizando 1,3 bilhão de euros (US$ 1,51 bilhão) no trimestre de abril a junho. A empresa atribuiu essa queda apenas à redução dos negócios com a linha Yeezy.
O CEO Bjorn Gulden tem liderado um esforço de recuperação, concentrando-se na limpeza do estoque restante da Yeezy após o fim de sua parceria com Ye, anteriormente conhecido como Kanye West. Enquanto isso, a Adidas vem promovendo sua marca enfatizando estilos retrô populares.
Em contraste com o primeiro trimestre, onde os negócios norte-americanos foram afetados por altos níveis de estoque, a Adidas relatou uma redução significativa nos estoques gerais, que encolheram 18% para 4,5 bilhões de euros em 30 de junho, em comparação com a mesma data do ano passado.
A empresa também registrou um aumento de 6% nas vendas trimestrais de vestuário, impulsionado pelo crescimento robusto de dois dígitos nas vendas de mercadorias de futebol, impulsionado pela demanda por camisas da Eurocopa e da Copa América.
No mercado europeu, a Adidas teve um aumento de 19% nas vendas neutras em moeda para 1,9 bilhão de euros no segundo trimestre. Gulden observou que as vendas de vestuário tiveram um desenvolvimento positivo durante o trimestre.
Em meados de julho, a Adidas elevou sua orientação para o ano inteiro e anunciou resultados preliminares do segundo trimestre que superaram as expectativas. Isso se deveu em parte ao sucesso de seus tênis Samba e Gazelle multicoloridos de cintura baixa, juntamente com as vendas mais fracas da concorrente Nike (NYSE:NKE).
Embora a Adidas preveja que os efeitos cambiais continuem afetando sua lucratividade no ano atual, a empresa continua confiante em atingir sua meta de médio prazo de uma margem de lucro operacional de 10%.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.