A Adidas AG (OTC:ADDYY) está pronta para capitalizar o espaço de mercado deixado por sua rival Nike Inc (NYSE:NKE), que vem enfrentando desafios contínuos. O gigante alemão de artigos esportivos tem observado um aumento na demanda por seus tênis de estilo terrace, Samba e Gazelle, contribuindo para um impulso significativo nas vendas ao longo do último ano.
Espera-se que a Adidas reporte um aumento de 10% nas receitas do terceiro trimestre para 6,4 bilhões de euros, ajustado para flutuações cambiais, quando anunciar seus resultados em 29.10.2023.
Apesar do sucesso das linhas Samba e Gazelle, especialistas do setor alertam que a popularidade desses "tênis da moda" pode não durar muito mais. A analista da Bernstein, Aneesha Sherman, observa que os consumidores mais antenados à moda provavelmente já compraram esses modelos, e a Adidas pode agora focar em capturar o mercado remanescente, introduzindo versões de menor preço para atrair compradores mais conscientes dos custos.
Como estratégia para manter o interesse entre os consumidores que buscam exclusividade, a Adidas continua lançando novas cores e materiais para os modelos Samba, Gazelle e Spezial. Essa abordagem tem satisfeito varejistas terceirizados como a JD Sports (NASDAQ:JD), com o CEO da Adidas, Bjorn Gulden, confirmando forte demanda durante a apresentação dos resultados semestrais da empresa em 31.07.2023.
Matt Powell, consultor sênior da BCE Consulting (NYSE:BCE), sugere que a Adidas deveria considerar moderar o lançamento desses modelos populares para preservar sua longevidade no mercado. A marca também está diversificando seu foco para outras linhas de calçados, incluindo os tênis Campus e SL72, e um novo modelo estreado no desfile de Stella McCartney na Semana de Moda de Paris, que se inspira no automobilismo.
A dependência da Adidas em relação à receita dos tênis Yeezy, projetados por Kanye West, diminuiu à medida que a demanda pelo produto enfraqueceu, levando a descontos de até 70% oferecidos aos membros do clube de tênis em agosto.
A oportunidade de crescimento da empresa é particularmente notável no mercado dos EUA, onde a Nike tradicionalmente tem sido dominante. Isso ocorre em um momento em que a Nike retirou sua orientação anual e sinalizou uma possível temporada de festas fraca sob nova liderança. Em contraste, a Adidas tem ganhado participação de mercado na Europa, superando a Nike, de acordo com dados de vendas diretas ao consumidor da Consumer Edge.
Sherman prevê que a Adidas continuará a ganhar participação de mercado ao longo do próximo ano, enquanto a Nike trabalha para revitalizar seu desempenho. No entanto, ela também sugere que a dinâmica pode mudar se a Nike introduzir um novo tênis lifestyle na primavera que ganhe força até o verão de 2024.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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