O Google, da Alphabet's (NASDAQ:GOOGL), realizou seu Google Marketing Live 2023 na terça-feira com foco em IA. A empresa anunciou mais de 20 novos produtos publicitários no evento.
Veja como os analistas reagiram:
Os analistas da Morgan Stanley, que têm uma classificação Overweight e um preço-alvo de US$ 140 na Alphabet, disseram que o evento "apresentou o principal conjunto de produtos de anúncios baseados em IA do GOOGL.
"Vemos essas ferramentas reduzindo o atrito com o anunciante, melhorando o criativo, aumentando a conversão e levando a um crescimento duradouro de anúncios por vários anos", escreveram os analistas.
Os analistas do BofA (NYSE:BAC) reiteraram uma classificação de compra e um preço-alvo de US$ 128 para as ações, afirmando que a palestra principal da conferência foi encabeçada por IA, com foco em vários avanços de IA generativa para anunciantes.
“Nossa principal conclusão é que o Google está na vanguarda da integração da IA em seu ecossistema de anúncios, com oportunidades para melhorar a relevância, o desempenho (taxas de cliques) e a monetização dos anúncios”, escreveram os analistas. "A apresentação também contou com IA de conversação, campanhas com tecnologia de IA no desempenho máximo e integração de recursos de IA na pesquisa. Continuamos vendo vantagens da tecnologia de anúncio baseada em IA em relação aos pares, apoiando nossa visão de que a proliferação da IA será um resultado líquido positivo para o Google."
A JMP Securities manteve um preço-alvo de US$ 132 no GOOGL com classificação Market Outperform.
Os analistas do JMP disseram acreditar que "a implementação da IA está melhorando o retorno do Google sobre os gastos com anúncios, pois personaliza as experiências do consumidor, reduz o atrito para os anunciantes e aloca melhor os dólares da campanha".
“Para ser claro, continuamos a ter preocupações de que novos modelos de IA mudem o compartilhamento de pesquisa para outras plataformas à medida que o papel das caixas de texto muda”, explicaram os analistas. "No entanto, a Alphabet está bem posicionada com Cloud, YouTube e 14 outros produtos que atendem a mais de 500 milhões de pessoas, posicionando a Alphabet bem em quase todos os ventos digitais enquanto continuamos a vê-la como líder em IA."