Avaliação do Snap reduzida por banco devido a "problemas na execução de anúncios"

Publicado 06.08.2025, 09:26
© Reuters

Investing.com - As ações do Snap foram rebaixadas pelo Citizens de Market Outperform para Market Perform após resultados decepcionantes no segundo trimestre, com o crescimento da receita publicitária e o engajamento de usuários continuando a ficar atrás de rivais maiores.

Os analistas do Citizens afirmaram que estão "se posicionando à margem após os resultados" devido à "execução publicitária ainda volátil" e preocupações de que o engajamento de usuários do Snap em mercados-chave está sob pressão.

A receita com anúncios cresceu apenas 4% ano a ano no segundo trimestre, abaixo dos 9% do trimestre anterior.

O Citizens indicou que isso sugere "perda de participação para outras plataformas de anúncios em escala", especialmente porque os usuários ativos diários na América do Norte caíram em um milhão pelo segundo trimestre consecutivo.

"Elevamos a classificação do Snap no ano passado com a tese de que os Sponsored Snaps poderiam ajudar a acelerar a receita publicitária", escreveu o Citizens. "No entanto, estávamos errados."

O negócio de publicidade de Resposta Direta do Snap também enfrentou dificuldades. "Embora reconheçamos que o Snap está progredindo com resposta direta, já que a receita de anúncios relacionados a compras cresceu 25% A/A no trimestre, a DR como um todo cresceu apenas 5% A/A, pois o Snap está perdendo participação para outras plataformas de anúncios em escala", disseram os analistas.

Uma atualização da plataforma que inadvertidamente levou campanhas a serem liquidadas a preços mais baixos também pesou no desempenho, segundo o banco.

O Citizens citou "maior competição pelo tempo e atenção dos usuários" enquanto Meta (NASDAQ:META) e TikTok continuam dominando o engajamento. "Nos preocupamos que as perdas de engajamento provavelmente continuarão, pois não está claro para nós como o Snap recuperará o tempo dos usuários."

O Citizens também apontou preocupações sobre subinvestimento em IA e contínuas reestruturações de liderança, afirmando: "À medida que a liderança muda, a execução tende a escorregar, o que cria outro risco para as estimativas para 2026."

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