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Investing.com - O mercado da moda tornou-se "polarizado" e "esvaziado" devido ao aumento das compras online, ao sucesso dos varejistas de baixo custo e aos vendedores de luxo de marca única, segundo analistas da Bernstein.
Em uma nota aos clientes, os analistas argumentaram que essa tendência prejudicou os varejistas multimarcas — ou empresas de moda que oferecem uma variedade de marcas em vez de apenas uma — e "reduziu a escolha do consumidor".
"Megamarcas se integraram verticalmente no varejo de marca única, aumentando a competição em um formato de varejo que também enfrentou pressão adicional com o crescimento das compras online", escreveram os analistas liderados por Luca Solca.
"Varejistas multimarcas online desfrutaram de seu breve momento de glória, apenas para enfrentar a mesma situação que lojas de departamento e varejistas multimarcas independentes experimentaram antes, quando as megamarcas passaram a controlar seus próprios negócios online internos", acrescentaram.
"O declínio do multimarcas na moda e a ascensão do varejo monomarca das megamarcas está reduzindo a escolha do consumidor na faixa de preço intermediária. Empresas de produtos não conseguiram encontrar canais de distribuição e recorreram ao fechamento ou à terceirização."
Em resposta, lojas de departamento multimarcas na Europa, como a Harrods, ou recuaram para localizações icônicas ou especializaram seus produtos, enquanto suas equivalentes americanas — como Nordstrom ou Saks Fifth Avenue — se consolidaram e formaram parcerias com gigantes da internet, disseram os analistas.
Isso criou um "espaço vazio" que pode ser preenchido por gigantes do setor de tecnologia como a Amazon (NASDAQ:AMZN) entrando em lojas de departamento físicas, ou empresas de fast-fashion como a Inditex (BME:ITX), proprietária da Zara, ou a Shein expandindo-se para o segmento de preços premium, afirmaram os analistas.
"Identificar os vencedores proporcionaria uma oportunidade significativa de longo prazo", observaram.
No entanto, os varejistas multimarcas ainda desempenham um papel importante na indústria da moda, ajudando a facilitar a descoberta de produtos, impulsionando marcas menores e curando o mercado, argumentaram os estrategistas, acrescentando que essas funções continuam cruciais para o setor mais amplo.
"É claro que o varejo multimarcas não voltará como era antes, com os mesmos players. Mas ainda existe uma enorme necessidade das funções que ele desempenhava", disseram os analistas.
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