Por Ana Beatriz Bartolo
Investing.com - A Hering (BVMF:HGTX3) inaugurou nesta quarta-feira, 24, a sua primeira megaloja em Recife, no Pernambuco. A novidade é um passo importante para o processo de reestruturação da marca que agora pertence ao Grupo Soma (BVMF:SOMA3), segundo a XP (BVMF:XPBR31).
Na visão do banco digital, as megalojas da Hering devem ajudar a impulsionar os seus resultados, já que é esperado um crescimento do SSS de lojas próprias e franquias. A XP explica que isso deve acontecer porque uma marca mais forte e desejada acaba sendo mais atrativa para multimarcas e também pode ser utilizada como exemplo para incentivar franqueados a investir nas reformas das suas próprias lojas.
A expectativa da XP é que 10 lojas sejam remodeladas até o final de 2022, entre lojas próprias e franqueadas.
Além disso, essas unidades tendem a ser beneficiadas por um custo de ocupação mais barato por metro quadrado. Outro ponto positivo é que essas lojas contam com um modelo de autoatendimento assistido, o que também ajuda em relação às despesas.
As megalojas também devem ajudar no reposicionamento da marca e no mercado B2B, pois fornecem maior sortimento de produtos e experiências e comunicação segmentadas por público, além de possibilitarem iniciativas de storytelling para alavancar a história e o posicionamento da marca Hering e atualização das estratégias de Visual Merchandising e trade marketing.
A XP aproveitou a oportunidade para atualizar suas estimativas com os resultados do 2T22 e com premissas de custo de capital mais atualizadas, mantendo a indicação de compra das ações do Grupo Soma, com o preço-alvo para o fim de 2023 subindo de R$ 17 para R$ 19.