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A Magalu, liderada por Luiza Trajano, anunciou na 3ª feira (12.nov.2024) um contrato de patrocínio com a Record para as transmissões do Campeonato Brasileiro a partir de 2025. O acordo marca o retorno da empresa ao patrocínio do Brasileirão após uma pausa desde 2015.
Com mais de 1.200 lojas pelo Brasil e uma forte presença no e-commerce, a Magalu busca reforçar seu posicionamento de marca e se aproximar dos consumidores brasileiros. Aline Queirantes, diretora de marketing do Magalu, destacou a importância do futebol como paixão nacional. “O futebol é paixão nacional e estamos em todo o Brasil com nossas mais de 1.200 lojas e nosso e-commerce. Chegar aos lares brasileiros por meio desse patrocínio reforça nosso posicionamento de marca e nos aproxima ainda mais dos nossos clientes”, disse Queirantes.
A estratégia de marketing da Magalu inclui a presença nas telas de 2 grandes emissoras simultaneamente, patrocinando o Domingão com Huck na Globo e as transmissões do Brasileirão pela Record.
A Record já recuperou o valor investido nos direitos de transmissão do campeonato, cerca de R$ 215 milhões por 38 jogos por temporada, de 2025 até o fim de 2027, com 7 patrocinadores confirmados, faltando apenas um espaço para ser vendido. Marcas como Heineken estão entre os patrocinadores.
O novo contrato entre a Magalu e a Record representa uma mudança no cenário de transmissões esportivas no Brasil, encerrando a exclusividade da Globo após 9 anos. A última divisão de transmissão da liga nacional aconteceu em 2015 com a Band. Além do Brasileirão, a Record também exibirá o Campeonato Paulista, tendo renovado o contrato até o fim de 2029.