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Por Jaspreet Singh
(Reuters) - A Meta anunciou nesta quarta-feira que está expandindo a publicidade na sua rede social Threads a todos os anunciantes elegíveis globalmente, enquanto busca gerar novas fontes de receita em meio à incerteza da marca em relação a tarifas.
Lançado em julho de 2023, o aplicativo Threads foi posicionado como um concorrente do X, de propriedade de Elon Musk, em uma tentativa de conquistar usuários da plataforma em meio à aquisição conturbada do antigo Twitter pelo bilionário.
A Meta, uma das maiores empresas de mídia social do mundo, obtém a maior parte de sua receita com publicidade, que financia seu investimento multibilionário em infraestrutura de inteligência artificial, enquanto compete pela liderança na tecnologia emergente de IA generativa.
No entanto, a intensificação da guerra comercial entre os EUA e a China representa uma ameaça à receita de publicidade, já que os profissionais de marketing buscam estabilidade antes de comprometer orçamentos sólidos. Apesar disso, alguns analistas acreditam que o Google (NASDAQ:GOOGL) e a Meta seriam os últimos a sofrer cortes nos gastos com publicidade.
Analistas da MoffettNathanson alertaram na terça-feira que o negócio de publicidade online da Meta pode sofrer um impacto de US$7 bilhões este ano devido à escalada das tensões comerciais, já que varejistas eletrônicos da China podem reduzir gastos.
No entanto, a base cada vez maior de usuários do Threads -- que ultrapassa 320 milhões de usuários por mês -- e a incerteza em torno de uma possível proibição do TikTok nos EUA podem fortalecer a capacidade da Meta de atrair anunciantes.
A empresa, que começou a testar este ano o lançamento de anúncios no Threads com marcas selecionadas nos EUA e no Japão, disse que, no lançamento global, os anúncios serão apresentados em mercados selecionados, antes de serem implantados em mercados adicionais.
A Meta divulga seus resultados do primeiro trimestre em 30 de abril.