Como aproveitar esta ação que já sobe +52% em 2025?
Investing.com - A decisão do juiz distrital dos EUA Amit Mehta no caso antitruste do Google (NASDAQ:GOOGL) Search está prestes a remodelar o turismo online ao limitar a capacidade do Google de garantir acordos exclusivos de busca.
Os analistas da Bernstein descreveram o desenvolvimento como "boas notícias para as OTAs", observando que qualquer limitação do poder disruptivo do Google na distribuição de buscas abre o mercado para Booking, Expedia e Airbnb.
Uma das mudanças mais significativas é a proibição de acordos que garantiam ao Google posicionamento padrão em plataformas como a Apple e Verizon.
A decisão poderia reviver as "sugestões da Apple", um recurso que existiu até 2016, mas foi descontinuado sob o contrato de exclusividade do Google com a Apple.
O relatório explica que esse recurso "permitia que buscas direcionadas no Safari/Siri ignorassem o Google para um site vertical específico", significando que uma consulta como "aluguel de temporada em Miami" poderia agora levar diretamente ao Airbnb ou Booking sem que as empresas precisassem pagar ao Google.
A decisão também destaca a possibilidade das OTAs negociarem diretamente com fabricantes de dispositivos.
Como a Bernstein colocou, "a Booking poderia pagar a um fabricante para ter seu aplicativo pré-instalado e para que todas as consultas de busca relevantes (’Hotéis em Miami’, ’Voos para Londres’) fossem direcionadas para o aplicativo."
Os analistas acrescentaram que eliminar o que chamam de "imposto Google" "certamente aumentaria a rentabilidade" do tráfego de busca paga das OTAs.
Ainda assim, os analistas alertaram que a força do Google no setor de viagens continua formidável. "O Google continua a inovar e o Tripadvisor mencionou mudanças no algoritmo nos resultados do 2º tri como causa de uma queda no tráfego orgânico", disseram.
Com dados proprietários de consumidores e avaliações de hotéis, as ferramentas de viagem do Google ajudam até mesmo players menores a direcionar anúncios de forma eficaz, enquanto alternativas como Bing e DuckDuckGo ou não possuem um produto dedicado para hotéis ou dependem de integrações tendenciosas de terceiros.
O caso também é inseparável das mudanças mais amplas na inteligência artificial. Os analistas reconheceram isso diretamente: "A IA certamente ganhará participação, mas as mudanças no Google Search ainda são relevantes."
Apesar da crescente influência das ferramentas de descoberta baseadas em IA, o Google continua sendo "de longe o player mais importante no topo do funil", disse a corretora, com a própria Booking relatando um aumento nos cliques do Google durante o segundo trimestre.
Embora enfatizem que é "prematuro concluir que isso mudará significativamente as estimativas ou recomendações", os analistas afirmaram que a decisão "parece ser um dia positivo para as Agências de Viagens Online, que ganharam uma chance maior de desintermediar o Google e desfrutar de um topo de funil mais fragmentado."
Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.